Что есть настоящая вершина моды? Какие бренды олицетворяют идеальный стиль? В условиях стремительной девальвации модных марок эти вопросы становятся все более и более актуальными. Ведущие империи рынка роскоши с наступлением каждого нового сезона стремятся предложить новые интерпретации своих знаковых вещей: от Louis Vuitton c новой линией Monogram Jokes и Cartier с обновленными версиями классического кольца Trinity до сумок Birkin с платиновыми замочками и бесчисленных Vertu, со все большим количеством драгоценных камней.

Роскошь оказалась схожа с лакомым тортиком Megeve из парижского Fauchon - каждый старается откусить кусочек побольше. Некоторые делают это довольно искусно. Например, Hermes:  несмотря на активные онлайн-продажи на американском рынке у марки до сих пор получается сохранить ауру истинного люкса. Безусловно, этому способствует тот факт, что Дом до сих пор остается независимым, ведет запись на сумки на два года вперед, не устраивает распродаж и строго следует историческим традициям.

Gucci поступает несколько иначе - являясь гигантским конгломератом роскоши, его маркетологам удается продавать несколько ежегодных коллекций и бесчисленные аксессуары в четырех сотнях бутиков, но при этом успешно балансировать и практически не жертвовать имиджем марки.

А вот одним из недавних примеров отчаянного стремления быстро заработать больше денег стал Роберто Кавалли и его линия для H&M: сомнительное качество, псевдоограниченность коллекции и ориентация на массового потребителя мгновенно снизили рейтинг первой линии Дома.

К слову, Донателла тут же раскритиковала своего соотечественника, пообещав, что подвластная ей вселенная роскоши Versace никогда не последует примеру Роберто. Впрочем, это не мешает ей шить несколько линий одежды, строить гостиницы и заниматься интерьером частных самолетов. Но, несмотря на это, фокус неизменно сохраняется исключительно на премиальном сегменте.

Предчувствуя нежелательное развитие сценария для Dior, глава компании Сидней Толедано пошел на решительный шаг и отозвал у сторонних производителей практически все лицензии (за исключением изготовления солнцезащитных очков). В своем стремлении сконцентрировать производство в одном центре Толедано руководствуется именно необходимостью жестче контролировать качество и не позволять марке превратиться в поставщика массовой роскоши. Хотя пока у марки есть Джон Гальяно об этом можно не беспокоиться.

Однако в условиях быстрого распространения ранее недоступных объектов желания есть и обратная сторона - появляется ощутимый стимул подняться выше над коммерциализацией роскоши и оттачивать свой индивидуальный стиль. Времена «статусной роскоши» (типичной для так называемых нуворишей, когда основная задача одежды и аксессуаров сводилась к демонстрации достатка), успешно завершилась вместе с эрой total look. Если сегодня открыть страницы светской хроники Vogue, Tatler или Harper's Bazaar, то с большой долей вероятности можно отметить умение ее героев комбинировать как лучшее из новейших коллекций, так и винтаж, сочетать бриллианты Leviev и Graff со старинными семейными драгоценностями и выглядеть при этом одновременно непринужденно и шикарно.

Сейчас наблюдается переход потребления от хаотичного к разумному. По мере накопления знаний, покупатели становятся более практичными - интерес перемещается от торговых марок к выработке собственного стиля. Мужчина в оранжевом галстуке с лошадками Hermes или девушка в классическом клетчатом шарфе Burberry будут больше походить на работников бутиков, нежели на людей с действительно утонченным вкусом.

Одновременно возрождается интерес к признанным иконам стиля. Одри Хепберн, Жаклин Кеннеди-Онассис и Принцесса Диана - любимые герои для подражания среди дам. Однако они не столько копируют их стиль, сколько используют его за основу для создания своего - из всего множества брендов сейчас как никогда легко подобрать изысканные вещи, особенно в крупных универмагах Saks Fifth Avenue, Harvey Nichols или ЦУМе. Чуть сложнее обстоит дело у мужчин: разнообразие интересных марок значительно меньше, а некоторые из них (такие как Dolce&Gabbana и D'Squared) и вовсе рассчитаны на фанатичных логоманов. Среди эталонов правильного стиля - Том Бреди,  Давид де Ротшильд, Николя Саркози и Лука Кордеро ди Монтеземоло.

Самое интригующее, что для поддержания стиля вовсе не важно наличие в гардеробе ультрамодных моделей. Вполне достаточно иметь широкий выбор классических базовых вещей плюс до десяти вещей из сезонных коллекций. Безусловно, большинство сумок, обуви и других аксессуаров придется по-прежнему обновлять дважды в год. При этом все новые вещи должны предусматривать органичную эволюцию индивидуального стиля. Также неправильно считать, что четкое следование собственному стилю и игнорирование некоторых острых тенденций противоречит самой моде - постоянное использование эксцентричных элементов лишь дополняет и освежает образ.

Именно поэтому настоящий люкс - в индивидуальности, и сегодня самое время задуматься о создании собственного уникального стиля. Лучшими помощниками на базовом уровне prêt-a-porter выступят YvesSaintLaurent, Chanel, Balenciaga, Valentino, Hermes, Ralph Lauren и Marc Jacobs, а дальше дело за вами.