Greenwashing

Алан-э-Дейл       18.04.2022 г.

Признаки гринвошинга

Компания выделяет семь «грехов» гринвошинга:

Выделение достоинств, сокрытие недостатков. Продукт позиционируется как экологичный на основании одного или нескольких достоинств, но скрывает важные недостатки. Например, бумага не может быть экологичной только на основании того, что древесина, используемая для ее производства, была получена из устойчиво управляемых лесных хозяйств. Экологический след от производства бумаги, заключающийся в потреблении воды и энергии, выбросе парниковых газов, загрязнении воздуха и т.д., может иметь значительное влияние на окружающую среду.

Бездоказательные утверждения. Экологическое позиционирование строится на основании недоказуемых или сложно доказуемых утверждений и не могут быть подвергнуты сертификации третьей стороной. Один из самых распространенных примеров – производители тканей, указывающие долю использования переработанного сырья без предъявления доказательств.

Слишком общие утверждения. Экологическое позиционирование осуществляется за счет очень общего заявления. Хорошим примером служит формулировка «Полностью натуральный». Мышьяк, уран, ртуть и формальдегиды – вещества натурального происхождения. Натуральный продукт (вещество) вовсе не обязательно будет экологичным.

Неактуальные утверждения. Информация, за счет которой продукт позиционируется как экологичный, может быть полностью верной и точной, но при этом абсолютно бесполезной или несвоевременной. Например, продукт «не содержащий хлорфторуглеродов, разрушающих озоновый слой (CFC-free)», однако в большинстве стран использование CFC запрещено законодательно.

Меньшее из двух зол

Производитель может акцентировать внимание на характеристике продукта, который среди подобных продуктов действительно дает право считать данный продукт экологичнее, чем его аналоги. Но при этом сам по себе ущерб для окружающей среды от этого продукта велик

Например, спортивный автомобиль, потребляющий меньше бензина, чем его аналоги.

Ложные заявления. Все предыдущие «грехи» представляют собой скорей уловки, нежели ложные заявления. Но надо помнить, что весьма часто компании просто обманывают. Часто это встречается среди товаров, позиционирующих себя, как относящихся к определенному классу по энергоэффективности.

Несуществующие маркировки. Производитель ставит на свой товар маркировку, свидетельствующую об одобрении экологичности товара третьей стороной, притом, что такого одобрения или третьей стороны не существует. Согласно последнему докладу, выпущенному в 2010 г., в США за год (с 2009 по 2010 г.) число экологичных товаров возросло на 73%, при этом всего 4,5% товаров, позиционирующих себя как экологичные, не имеют ни одного из «грехов» гринвошинга.

What to do about greenwashing

If it’s a brand, I leave a comment on their social media posts pointing out their greenwashing tactics and explaining why it’s problematic. This is more about leaving information for other people to read so they can be informed about the manipulative tactics being used to mislead their customers. If it’s an influencer, I always give people the benefit of the doubt by presuming they’re unaware of the greenwashing they’re a part of. I’ll send a DM explaining why the campaign they’re working on or product/brand they’re sharing is problematic and include links to more information.


Pin This Post:

Sins of greenwashing[edit]

The marketing firm TerraChoice published two reports, first in 2007, then in 2009, detailing a list of the «sins of greenwashing», i.e. categories of greenwashing tactics. The initial report in 2007 included six sins of greenwashing, while the second report brought the tally to seven. Many of these «sins» show similarity to specific logical fallacies.

The Sin Similar logical fallacy Description Examples
Sin of the Hidden Trade-Off Selective reporting Suggesting a product as «green» (i.e., environmentally friendly) based on an unreasonably narrow set of attributes, ignoring other, possibly more important, attributes. Paper/lumber products that promote their recycled content or sustainable harvesting practices without attention to manufacturing impacts such as air emissions, water emissions, and global warming impacts.
Sin of No Proof Argument by assertion Any environmental claim that cannot be supported by independently verifiable data or a reliable third-party certification. This was later sub-divided into another sin, the Household lamps and lights that promote their energy efficiency without any supporting evidence or certification.
Sin of Vagueness Weasel words, equivocation Making claims that are ill-defined or broad and as such liable to be misunderstood and misinterpreted by the customer. Just slapping the words «green», «all-natural», or something like that on the tin to make it sound good.
Sin of Irrelevance Red herring Making a claim that, although it may be truthful, is not helpful for the customer to choose a greener product. Saying a product is CFC-free. CFCs have been banned in the United States for decades now, so no product has them.
Sin of Lesser of Two Evils Red herring Making any environmentally positive claim about the benefits of a product in a given category, which, although that may be true, overlooks some problem intrinsic to the category itself. Organic cigarettes.
Sin of Fibbing Deceit Exactly what it says on the tin; outright lying. In December, 2015, Nordstrom, Bed Bath and Beyond, JC Penney, and Backcountry.com were collectively fined $1.3 million by the FTC for advertising rayon textiles as made of bamboo. It’s sad, really.

«ГРИНВОШИНГ» — ЧТО ЭТО ТАКОЕ:

Гринвошинг (от англ. слова “greenwashing”) — форма маркетинга, направленная на спекуляцию на теме экологии, главной задачей которого является намеренный обман  покупателя по поводу экологичности изделия/продукта с целью получения прибыли.

Главная мишень гринвошинга – неосведомленный потребитель, которому можно с легкостью продать обычный товар под видом экологичного. Доверчивый покупатель с отсутствием знаний – это идеальный клиент.

Никто из нас не хочет переплачивать и взамен получать обычный товар под видом экологичного. Что же делать, чтобы не попасться в сети бренда, который занимается гринвошингом?

Ответ очевиден: образовывать себя на тему экологичной продукции, аналитически оценивать деятельность бренда, быть любопытным и задавать вопросы бренду, не верить красивой рекламе и многочисленным приставкам «эко-». Как говорится — доверяй, но проверяй!

Стоить отметить, что настоящие экологичные/ этичные/устойчивые бренды проверить легко – они прозрачны. Под «прозрачностью» понимается открытая информация о производственных процессах, фабриках, практиках, тканях, сертификатах, инициативах. Всю эту информацию должно быть легко найти на официальном сайте.

Photo: peopletree.co.uk | рейтинг устойчивости бренда People Tree — 5 из 5 (по версии портала goodonyou.eco)

What Is Greenwashing?

Greenwashing is the process of conveying a false impression or providing misleading information about how a company’s products are more environmentally sound. Greenwashing is considered an unsubstantiated claim to deceive consumers into believing that a company’s products are environmentally friendly.

For example, companies involved in greenwashing behavior might make claims that their products are from recycled materials or have energy-saving benefits. Although some of the environmental claims might be partly true, companies engaged in greenwashing typically exaggerate their claims or the benefits in an attempt to mislead consumers.

Greenwashing is a play on the term «whitewashing,» which means using misleading information to gloss over bad behavior.

Key Takeaways

  • Greenwashing is an attempt to capitalize on the growing demand for environmentally sound products.
  • Greenwashing can convey a false impression that a company or its products are environmentally sound.
  • Genuinely green products back up their claims with facts and details.

Navigation menu

Personal tools

  • Not logged in
  • Discussion for this IP address
  • Contributions
  • Create account
  • Log in

Namespaces

  • Book
  • Discussion

English

Views

  • Read
  • Edit
  • Edit source
  • View history

More

Navigation

  • Main Page
  • Help
  • Browse
  • Cookbook
  • Wikijunior
  • Featured books
  • Recent changes
  • Donations
  • Random book
  • Using Wikibooks

Community

  • Reading room forum
  • Community portal
  • Bulletin Board
  • Help out!
  • Policies and guidelines
  • Contact us

Tools

  • What links here
  • Upload file
  • Special pages
  • Permanent link
  • Page information
  • Cite this page

Sister projects

  • Wikipedia
  • Wikiversity
  • Wiktionary
  • Wikiquote
  • Wikisource
  • Wikinews
  • Wikivoyage
  • Commons
  • Wikidata
  • MediaWiki
  • Meta-Wiki

Print/export

  • Create a collection
  • Download as PDF
  • Printable version

In other languages

Нормативный фильтр

Эксперты уверены, что государство должно активно помогать в сокращении гринвошинга — совершенствовать нормативную базу, повышать осведомленность потребителей и развивать экологическую грамотность в целом.

Однако национальные правительства продолжают углеродную прокрастинацию: власти стран G20 вложили в добычу углеводородов $3,3 трлн с 2015 по 2019 год.

В США инвесторы освобождаются от уплаты налогов при затратах на бурение. Китай субсидирует угольную отрасль, что спровоцировало рост потребления угля за период с 2000 по 2020 год более чем в три раза.

Для того чтобы отсеивать бизнес, только мимикрирующий под «зеленый», создан Совет по международным стандартам устойчивого развития (ISSB). Запуск новой системы международных стандартов должен позволить заменить лоскутное одеяло из практик добровольного раскрытия информации, которые имели переменный успех, на «базовые» общемировые стандарты. Это помогало бы потребителям и инвесторам видеть по-настоящему «зеленые» бренды.

Фонд МСФО выступил инициатором формирования Совета по международным стандартам устойчивости (ISSB). Штаб-квартира ISSB будет находиться во Франкфурте, а филиалы — в Монреале, Лондоне и Сан-Франциско, что позволит Совету получать финансирование от правительств и бизнеса в нескольких странах. ISSB будет заседать вместе с Советом по международным стандартам финансовой отчетности МСФО.

Его задачей будет разработка единого набора стандартов «для информирования инвесторов» об экологических, социальных и корпоративных рисках, которые влияют на стоимость бизнеса.

Планируется, что базовые стандарты раскрытия информации появятся в 2022 году. Их планирует взять на вооружение Международная организация комиссий по ценным бумагам (IOSCO), что изменит жизнь многих экспортно ориентированных и публичных российских корпораций.

Гринвошинг, несмотря на всю его кажущуюся несерьезность, опасен ростом недоверия ко всем климатическим инициативам. В итоге потребитель не получает продукт заявленного качества, а реально ответственный бизнес испытывает дефицит финансовых ресурсов для внедрения новых технологий. При ставке в игре в 1,5 °C призывы экоактивистов использовать пряники послаще и кнуты подлиннее совсем не выглядят алармистскими.

Подписывайтесь на нас:

Как бороться с гринвошингом

Суд Нидерландов стал первым среди тех, кто поддержал глобальную политику и возложил реальную ответственность на корпорации. Но он не будет последним. В этом году Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) уже определила риски, связанные с изменением климата, и их влияние на бизнесы и инвесторов.

SEC также создала специальную комиссию, которая будет заниматься вопросами климата и выявлять нарушения критериев ESG. Помимо этого, теперь она может подавать иски на компании, которые неправильно маркируют ESG-фонды и не обеспечивают прозрачность.

Однако с гринвошингом могут бороться не только законодатели. 

  • Общественность. Между корпорациями и потребителями больше нет разделения — социальные сети дают им возможность взаимодействовать напрямую. Многие компании также стремятся получить обратную связь от акционеров через отчетность. И в этом стоит поучаствовать каждой заинтересованной стороне.
  • СМИ. Глобальные СМИ активно освещают тему ESG и рассказывают, какие компании уже сделали публичные заявления, а какие остаются в стороне. Если между заявлениями и действиями наблюдаются несоответствия, СМИ и общественность обязательно это замечают.
  • Инвесторы. Инвесторы перенаправляют капитал в бизнесы, которые соблюдают требования будущего. Они могут как взаимодействовать с компаниями напрямую по определенным темам, так и просто изъять средства. 

Why do brands greenwash?

As sustainability becomes increasingly trendy and we all start taking more of an interest, brands want to jump on the bandwagon. Understandably, big fashion brands want to bank on that competitive edge and attract more consumers keen on shopping consciously. But no label can become green overnight; it takes time and resources to embed sustainability into all aspects of a business. Rather than work out the nitty-gritty of truly integrating sustainability into their supply chain, some companies use marketing tactics to paint a greener picture instead. 

On top of that, its been proven that companies do better when they make us feel better about our purchases. Brands who are genuine are more likely to value transparency and share their progress with their customers. Everyone likes to believe that their hard-earned money is going towards something good, be it quality materials and craftsmanship or supporting rural communities. Unfortunately, some brands that greenwash use this narrative to convey the same sentiments to us without making real change. 

Source: Extinction Rebellion

Importance Of Addressing Greenwashing

Although greenwashing has been around for many years, the process has escalated alarmingly in recent years. This is because of the growing consumer demand for green products.

Being a consumer in search for quality products, you should be careful about the “Green Lies” that are sold in the name of “Green Goods”. The price for natural or organic labelled foodstuff is much higher than those without such labels hoping that the companies are truthful.

Critics agree that greenwashing is, in fact, harmful to public health as well as environment. In 2008, the Malaysia Palm Oil Council had a TV commercial which portraying itself as quite eco-friendly. However, critics soon pointed out that palm oil plantations are closely linked to rainforest species extinction, habitat loss, pollution, and other effects. The ad was then identified as a violation of advertising standards.

And with the buzz about greenwashing so common, company owners have to be careful of presenting baseless claims of being environmentally friendly. It only takes one complaint to the Advertising Standard Authority (ASA) to instigate an investigation against your company’s claims.

Greenwashing thus takes a toll on everyone who is involved. Customers are duped into buying products that they believed are environmentally friendly but are actually not. Once exposed, the offending businesses suffer from lower consumer confidence.

Go On, Tell Us What You Think!

Did we miss something? Come on! Tell us what you think about our article on what is greenwashing in the comments section.

What is greenwashing

Greenwashing is a deceptive form of marketing that claims a company’s products, policies and goals are environmentally friendly and therefore do less damage to nature, with an underlying purpose to increase profits

Greenwashing can come in two forms:

  • Companies spending more time, effort and energy pushing their products as being eco-friendly, rather than making them eco-friendly
  • Companies pushing products that are made from alternative materials that have a larger carbon footprint than ‘traditional’ materials.

Many marketing slang terms are widely known and accepted by the consumer. But when businesses use confusing and empty jargon, greenwashing isn’t far off. 

Evidence of corporate greenwashing can be seen when large companies launch eco-friendly marketing ‘campaigns’. 

Upon closer inspection, you can regularly see that the business has spent more on the marketing campaign than on the environmentally sound practices themselves.

One example is the Australian Supermarket giant, Coles. 

In mid-2018, the company banned single-use plastic bags and started charging customers 15 cents to buy thicker reusable plastic bags.

The company stated that this was ‘a crucial move to get single-use plastics out of landfill’, arguing that the fact customers had to pay for higher quality plastic bags, meaning they’d be more incentivised to use them again. 

The new bags used more petroleum-based plastic, took longer to break down and posed a greater threat to wildlife — and the company was pocketing 15c per bag. 

This also shifted the social responsibility of the corporation to the individual. 

And, just 4 days after launching the new bags, a fisherman found one floating in the water, 35kms off the northern coast of Australia.

As one of the corporations that have a monopoly on the Australian Supermarket industry, it carries a large social and environmental responsibility. 

Here’s a handful of things Coles could have done that would have genuinely helped the environment:

  • Stop selling ‘miniature plastic versions of your favourite products’
  • Remove single-use packaging from its own Coles branded products
  • Remove single-use plastic products (straws, cups etc) from shelves. 

Coles’ act of ‘environmentalism’ did a lot more harm than good.

Here are some other ways that corporate greenwashing has an overall negative effect: 

Зачем производителям скрывать правду

Экомаркировка несет под собой задачу повысить спрос на покупку товаров. Если эти товары на самом деле экологичные, то это прекрасно – и компании пользуются доверием и уважением, и потребителю плюсик в карму. Только есть одна проблема.

В России, как и многих других странах, что ни назови «экологичным», наживка будет захвачена впечатлительным покупателем. И он с гордо поднятой головой будет рассказывать всем окружающим, что он оберегает планету.

Да, есть истинные экотовары и компании, которые используют методы в производстве, максимально сохраняющие окружающую среду. Например, использование в производстве вторично переработанного сырья и другие регламентированные способы контроля над разумным потреблением.

Но гринвошинг – это о другом. Такие компании заявляют о своей принадлежности к клану экологичных, но такими не являются. Как же им удается обманывать потребителей? Они просто не заморачиваются, чтобы соответствовать нормативным документам. А на этикетки ставят различные «зеленые листочки».

Единственный нормативный документ, который в настоящее время определяет основные принципы разработки и использования эко-маркировки, – это национальные версии международных стандартов ISO 14020/14021/14024/14025.

Что такое гринвошинг?

А когда ты в последний раз проверяла этот стандарт на упаковке товаров? Ты не одна, а с тобой еще тысячи и миллионы таких же простых покупателей, которые на слово верят брендам, кричащим о своей экологичности.

Все эти стандарты являются добровольными, таким образом, ответственность за то, какой там значок изображен на упаковке, лежит на производителе. Специалисты говорят о том, что экомаркировка и гринвошинг в России еще в процессе изучения их влияния на потребителя.

Как не попасться на эту уловку и перестать врать хотя бы себе, что ты поддерживаешь экологию? Ниже приведен список брендов и компаний, которые применяют гринвошинг.

Терминология

Английский термин greenwashing — это сокращение слов green («зеленый», затем «экологический») и whitewashing («побелка», затем «камуфляж», «пародия» (реальности)). Глагол greenwash появился в 1989 году, а затем получил субстанцию ​​в greenwashing в 1991 году. Этот термин широко использовался в 2006-2007 годах с расширением самого явления.

На французском языке Petit Larousse признает только термин «экологическое отбеливание». В terminologique Гранд Словник предлагает французские переводы «ecobleaching», «экологический маскарад», «зеленый обесцвечивание» и «экологизации образа».

What is greenwashing?

Greenwashing is a deceptive marketing tactic used by brands to mislead or deceive its customers on how its business, products, and/or services affect the environment. Greenwashing is used to appeal to consumers’ who care about the environment, by trying to make themselves or their goods sound more eco-friendly or environmentally-safe than they actually are so that consumers believe they are ethical, sustainable, and eco-friendly.

Greenwashing involves unsubstantiated claims and the use of misleading green images or terms to suggest a product is all-natural, eco-friendly, and safe. They run advertisements and campaigns to show how their company is committed to caring for the environment, or appear to be making changes to their practices which will protect the planet. These claims are false and are used to appeal to consumers’ beliefs and emotions in order to be perceived as good so that they maintain or increase their sales.

Greenwashing is when a brand spends more money on convincing you they’re eco-friendly than actually being eco-friendly. The goal is to mislead consumers about what a product is and how it was made by glossing over unethical and unsustainable practices.

Декларации и реальность

Есть категории товаров, упаковки, которые можно назвать экологичными лишь условно. Например, упаковку типа тетрапак часто называют экологичной, потому что для производства используется возобновляемая древесина, сертифицированная Лесным попечительским советом (Forest Stewardship Council, FSC), а также минимизируется количество вредных выбросов и снижается потребление энергии. Однако производители часто не учитывают тот факт, что в России, например, сдать на переработку тетрапак проблематично — сегодня его принимают лишь в нескольких городах страны в определенных точках, то есть в контейнер для раздельного сбора отходов у дома его отправить не получится. Дальше обсуждать экологичность упаковки, которую нельзя сдать на переработку, становится бессмысленно. При этом сами производители часто ошибочно называют ее картонной, хотя это не так — помимо картона, в тетрапаке и аналогах есть слой пластика и металла, что как раз и затрудняет переработку.


Информация с сайта проекта Раздельный сбор

Что же касается государственного регулирования, с января 2020 года все российские производители, которые хотят называть свой продукт органическим и продавать его на территории страны, обязаны пройти сертификацию в соответствии с национальным органическим стандартом (ГОСТ 33980-2016) и получить право использовать эту маркировку. Пока это касается только продуктов питания. Совсем недавно Роспотребнадзор вынес первые решения в отношении производителей, незаконно использующих слова «органика» и «organic» на упаковке.

Что же делать конечному потребителю, задумывающемуся о том, как сделать свой шопинг и быт экологичнее? Отказываться от масс-маркета и перейти исключительно на экологичные бренды большинству из нас не по карману, рассказывать соседям, насколько правдива реклама той или иной продукции, тоже вряд ли вызовет желаемый эффект. Так или иначе, не стоит бездумно доверять каждой надписи на упаковке, а вот проверять и перепроверять информацию по популярным товарам и услугам может быть полезно.

«Зеленая» оболочка

Международное общество по защите прав потребителей (ICPEN) изучило этикетки и рекламные сообщения брендов и пришло к выводу, что около 40 % заявлений об экологичности — гринвошинг. Их продукты только выглядят чище и полезнее, но потребители хотят верить.

Продукты, на которых написано «экологический», «био» или «органический», имеют больший спрос в мире и в России, нежели их аналоги без многообещающих этикеток. «Тенденция носит повсеместный характер — от США, Европы до России и Китая, — покупатели считают, что данный продукт качественнее и полезнее для здоровья», — говорит аналитик «Фридом Финанс» Антон Скловец.

В России, как напоминает Антон Скловец, был принят закон «Об органической продукции», но он регулирует лишь маркировку на упаковке. В соответствии с ним запрещено использовать слова «органик», «органический», но он не регулирует альтернативную терминологию, к примеру: экологичный, зеленый, эко и био. На упаковках можно встретить и экзотику, типа «неагрессивен к земле» или «био радостен». За словесные игры бизнесу ничто не грозит.

По мнению экспертов, выявить гринвошинг крайне сложно не только для обычного потребителя, но и для эксперта. Основной путь идентифицировать обман — ознакомиться с официальной сертификацией продукта, для этого можно воспользоваться мобильными приложениями. Но даже если в документе будет все прозрачно, не стоит забывать о том, что компании научились подделывать сертификаты, пользоваться документами известного бренда без уведомления или получать их у органа, который не имеет официального разрешения на выдачу. Кроме того, подлинность сертификата не всегда гарантирует, что производитель продукта действительно заботится об экологии.

«Пожалуй, единственный способ избежать гринвошинга наверняка — не покупать товары исключительно из-за маркировки экологичности. Самый верный метод уберечь экологию — снизить объем покупок в принципе, не покупать еду на вынос, по возможности выбирать аренду вместо покупок и бережно обращаться с уже приобретенными вещами», — говорит соосновательница онлайн-сервиса аренды вещей Next2U.ru Екатерина Крайванова.

Какой бывает гринвошинг

Исследовательская компания TerraChoice перечисляет семь грехов гринвошинга:

  • Компромисс — «зеленым» называется не только сертифицированный процесс, но и все связанные с ним.

  • Бездоказательность — заявления о мерах по охране окружающей среды голословны и не подтверждены экспертными оценками или просто цифрами.

  • Неопределенность — в заявлениях отсутствует конкретика. Например, «полностью натуральными» могут считаться ртуть, уран или мышьяк, которые встречаются в природе.

  • Ложь на этикетках — фальшивая сертификация или маркировка для введения потребителей в заблуждение.

  • Неуместность — заявление о неактуальной проблеме. Например, указание, что товар не содержит хлорфторуглерод, хотя использование этого химического соединения уже давно запрещено законом.

  • Выбор меньшего из двух зол — заявления о продуктах, которые изначально не имеют экологических преимуществ. Например, о том, что сигареты экологически чистые.

  • Обман — явно ложные сообщения о качествах товара. Например, сообщение, что дизельный автомобиль не выбрасывает в воздух углекислый газ

Examples of Greenwashing

The U.S. Federal Trade Commission (FTC) offers several illustrations of greenwashing on its website, which details its voluntary guidelines for deceptive green marketing claims. Below is a list containing examples of unsubstantiated claims that would be considered greenwashing.

  • A plastic package containing a new shower curtain is labeled “recyclable.” It is not clear whether the package or the shower curtain is recyclable. In either case, the label is deceptive if any part of the package or its contents, other than minor components, cannot be recycled.
  • An area rug is labeled “50% more recycled content than before.” The manufacturer increased the recycled content from 2% to 3%. Although technically true, the message conveys the false impression that the rug contains a significant amount of recycled fiber.
  • A trash bag is labeled “recyclable.” Trash bags are not ordinarily separated from other trash at the landfill or incinerator, so they are highly unlikely to be used again for any purpose. The claim is deceptive since it asserts an environmental benefit where no meaningful benefit exists.

Не все то ЭКО, что написано на этикетке

Первое, что нужно уяснить в попытке найти настоящую экопродукцию – не все то ЭКО, что выглядит как ЭКО.

Как только производители поняли, что люди готовы платить больше за товары, произведенные с заботой об их здоровье и окружающей среде, они тут же пустились во все тяжкие. За дело взялись маркетологи и создали линейку экопродукции. Продукт остался прежним или с небольшими изменениями. Но главное – изменилась упаковка, этикета, цена, появилась маркировка ЭКО- и вуаля, экотовар готов!

Процесс перевоплощения обычного продукта в экопродукт без изменения самого продукта называют гринвошингом. Получается, что потребитель покупает тот же товар, но платит при этом дороже.

Если гринвошинг
вводит покупателя в заблуждение, то почему использование маркировок ЭКО-, БИО-,
ОРГАНИК- не запрещено законом?

По сути, никакого нарушения российского законодательства здесь нет. Производитель не использует защищенный товарный знак и не совершает заведомый обман потребителя. Он лишь указывает на принадлежность товара к категории ЭКО-, БИО-, ОРГАНИК-. А что это означает – решает сам производитель. У одного производителя эта приставка может означать, что для этого товара действуют особые условия хранения и транспортировки со сниженным углеродным следом, у другого – что для производства именно этого продукта не используется вредный и опасный консервант. На самом деле эти приставки не дают гарантии, что перед вами экологичный и безопасный продукт. Но наказать производителя за использование приставки нельзя, если только это не заведомо ложная информация, что на практике бывает очень сложно доказать.

СЕРТИФИКАТЫ

Идем дальше. К примеру, мы выбрали платье – состав: 100% органический хлопок, юбку – состав: 100% переработанный полиэстер, футболку – 50% переработанный хлопок, 50% тенсель. Верим ли мы этому на слово?

Нет.

Запомните: все органические, эко-френдли и переработанные ткани имеют сертификаты, которые подтверждают органичность для органических тканей (GOTS, USDA, OCS и тд); в случае с ресайкл-тканями они дают гарантию того, что ткань действительно произведена из переработанного мусора (GRS, RCS и тд); для искусственных эко-френдли тканей таких как тенсель, вискоза, купро, лиоцелл и др – сертификаты являются подтверждением отсутствия химикатов в волокне, а также повторное использование химических веществ при производстве (Oeko-Tex Standard, EcoLabel, Lenzing и тд). Если никаких аббревиатур нет в описании продукта, то необходимо их поискать на других вкладках.

Обычно на сайтах имеется вкладка об устойчивости и применяемых практиках. Она может называться по-разному: О нас/ Наша история/ Наш путь/Наши принципы/Наша устойчивость/Наша экологичность и тому подобное. Перейдите на эту вкладку и найдите информацию про сертификаты.

Если они упоминаются, то вы можете остановиться на этом. Если вас это не удовлетворяет, то вы вполне можете запросить номер сертификата у бренда, чтобы проверить его по публичной базе на сайтах тех органов, которые этот сертификат выдают, и удостовериться в том, что он реально существует, что он не просрочен (сертификаты выдаются сроком на год и их необходимо обновлять).

Бренд не имеет права отказать вам в такой информации. Если отказывает, значит, есть что скрывать, и, по-видимому, экологичность тканей мнимая. Но, как показывает практика, многие бренды охотно упоминают о сертификатах, некоторые выкладывают фотографии сертификатов для подтверждения своей прозрачности.

Photo: shop-arkins.com Рейтинг экоустойчивости — 5 из 5.

The Problem With Greenwashing

It’s easy to assume that greenwashing is a harmless form of competition between companies, but the facts show that the practice is a serious problem.

Not only does rampant greenwashing erode consumer trust in eco-minded advertising, but it dilutes the claims of companies with actual environmentally sustainable practices. Confused customers are less likely to seek out sustainable products, which hurts the planet in the long run.

Likewise, greenwashing encourages customers and the companies themselves to ignore the big picture when it comes to environmental initiatives. A hardware store spending time and money to advertise for their battery recycling program is getting credit for sustainability, even though they sell thousands of products filled with chemicals that pollute the environment. This misdirection makes it easier for companies to shift their customers’ attention from their poor environmental record to the details they prefer to highlight.

Another concern of greenwashing is that it puts the responsibility of change on the end customer (“buy THIS product if you care about the environment”) rather than on the companies causing the problems in the first place. Not only does this practice promote the corporate agenda, but it also keeps the focus of power in the environmental movement with the individual, not the community or a regulatory system.

Corporate Environmental Responsibility[edit | edit source]

Ray Anderson and Interface Floredit | edit source

In a 1999 Fortune article, the founder of the carpet tile company Interface, Ray Anderson admits, “For the first 21 years of the company’s existence, I never gave one thought to what we were taking from the earth or doing to it.” That all changed when, in 1994, he read Paul Hawken’s The Ecology of Commerce. In it, Hawken writes of the imperative for corporations to mitigate environmental problems. Hawken states, “Businesspeople must either dedicate themselves to transforming commerce to a restorative undertaking, or march society to the undertaker.”

Anderson said to himself, «If Hawken is right and business and industry must lead, who will lead business and industry? Unless somebody leads, nobody will. … Why not us?» He then challenged Interface’s employees to lead the industrial world to sustainability. Thereafter, Interface has been on a mission «to protect, restore, innovate and educate.» Through «Mission Zero» they aim to eliminate all of their negative environmental impacts by the year 2020.

Ultimately, these efforts represent a broadening of Interface’s realm of responsibility. Anderson reports that, together, these efforts have resulted in a 90% reduction in emissions relative to sales.

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.