Черная пятница

Алан-э-Дейл       18.04.2022 г.

Оглавление

• Что такое “Черная пятница”?
  • История появления дня распродаж
• Факты о Black Friday
  • Интересная статистика Черной пятницы в России
• Как правильно купить вещь по скидке
• Уровень скидок vs ожидания покупателей в «чёрную пятницу»
• В чем особенности «черной пятницы»?
• На что скидки в Чёрную Пятницу
• Статистика покупок
• Мифы о Черной пятнице
• Настоящее происхождение Черной пятницы
• Все о Black Friday
  • Суть Черной пятницы в России
• Как появилась традиция дарить скидки?
• Когда будет Чёрная Пятница в 2022 году
• Умереть за телевизор
• Происхождение термина
• Что такое Черная пятница
• Список интернет-магазинов, в которых будет Черная пятница в 2022 году
• Когда в Вайлдберриз Черная Пятница в 2021 году?
• В какое время суток наступает пик активности покупателей в «чёрную пятницу»?
• Распродажа и скидки в Чёрную Пятницу
  • Виды скидок в Чёрную Пятницу
• Черная пятница и розничные расходы
• Когда ожидается Черная пятница в 2022 году в России: дата

Что такое “Черная пятница”?

В этот день магазины снижают цены на все товары, а компании на услуги, чтобы подготовиться к рождественскому сезону. Это первая пятница после Дня Благодарения — очень почитаемого праздника для американцев, который как бы заканчивает осенний сезон и говорит о том, что скоро Рождество. В этот день, как правило, магазины блокируют действие собственных дисконтных карт. Расплачиваться можно кэшем или картой, и самое время подобрать наиболее выгодные карты с кэшбеком, чтобы вернуть еще часть суммы. Дата не постоянная — «В каких числах черная пятница?» — этот вопрос волнует многих каждый год. Так вот в период с 23 по 29 ноября — главный шоппинг-день в году.

 
По своей форме это не официальный праздник, а традиция!

История появления дня распродаж

Название «черная» появилось благодаря тому, что на дорогах в этот день наблюдаются огромные пробки, связанные с Днем благодарения. Но при этом важен еще один аспект слова — «in the black» — в положительном балансе, день, когда торговые точки соберут одну из рекордных выручек. Традиция делать скидки на важные товары, но не в таких масштабах, насчитывает практически 2 века (не официально, согласно архивным данным), сложно в это поверить, не так ли? Но ее особая популярность растет с каждым годом. Впервые о ней говорили еще в 1966 году, а «вторая жизнь» датируется именно серединой 90-х годов.

Факты о Black Friday

С историей возникновения Черной пятницы и ее традициями мы ознакомились. Теперь приведем 5 интересных фактов о данном явлении.

1. В общей сложности покупатели в этот день тратят от 50 до 60 миллиардов долларов;
2. В 2008 году во время распродажи в ТЦ WalMart (США) обезумевшая толпа покупателей насмерть затоптала сотрудника магазина;
3. 50% покупателей признаются, что участвуют в Black Friday не ради скидок, а ради участия в беспорядках, хаосе и погонях за товарами;
4. Самая популярная категория товаров среди покупателей в Черную пятницу – электроника. На втором месте одежда;
5. Потасовки за товар – обыденное явление в Черную пятницу;
6. В 2017 году покупательская активность в день распродажи увеличилась на 624% по сравнению с обычным днем. Наибольший рост активности был в Пакистане (11525%), Венгрии (9750%), Италии (4516%) и Греции (2600%).

Интересная статистика Черной пятницы в России

Глобальная распродажа прижилась в России, и некоторые статистические данные нас сильно удивили:

• в этом году участие в Черной пятнице примет 49% россиян;
• 59% покупателей не знают, что хотят купить во время распродажи;
• средний чек покупки в Черную пятницу – 5012 рублей;
• в России покупки в день распродаж вырастают более чем на 500% в сравнении с обычным днем;
• самые популярные категории товаров среди покупателей во время распродажи: мода, электроника, книги, парфюмерия, детские товары.

Как правильно купить вещь по скидке

В день черной пятницы лучше всего покупать крупную бытовую технику, одежду, обувь, электроинструменты, мобильные телефоны, духи, домашний текстиль. Именно на эти товары прогнозируется скидка до 65-70%.

Важно придерживаться нескольких правил:

• Будьте рациональны, сдерживайте эмоции, иначе покупка может оказаться не только бессмысленной, но и убыточной.
• Проверяйте качество вещи, на распродажу могут быть «выкинуты» вещи низкого качества или с дефектами.
• Покупайте вещи в дорогих магазинах, их качество гарантировано.
• Не тратьте все деньги, за Черной пятницей следует Киберпонедельник, который предложит не меньшие скидки.

Уровень скидок vs ожидания покупателей в «чёрную пятницу»

Данные прошлых лет показывают, что средняя скидка по России в день распродаж совсем незначительно уменьшилась (с 58% в 2017 году до 57% в 2018). Интересно, что эти цифры практически совпадают со скидочными ожиданиями россиян в этот день (60%).

В мире: больше всего надежд на «чёрную пятницу» возлагают в Беларуси, Греции, Перу и Казахстане. К сожалению, в этих странах жители ожидают скидок, которые на 8–10% превышают возможности местных магазинов. Мониторинг рыночной ситуации в Украине, Нигерии, ЮАР и на Филиппинах показал, что в этих странах ритейл может предложить неожиданно высокие скидки, которых покупатели, скорее всего, не ожидают.

В чем особенности «черной пятницы»?

Главная распродажа 2021 года пройдет в ноябре. Официально она намечена на 26 ноября, но во многих магазинах она стартует намного раньше. Но именно самые большие скидки на востребованные товары предлагаются именно в день «черной пятницы». При этом есть возможность купить самые разные товары – от техники до одежды.

«Черная пятница» – день, известный практически во всем мире. Это период, когда торговые точки проводят масштабные распродажи и дарят различные скидки. Практически задаром можно купить:

• технику;

• транспортные средства;

• электрический инструмент;

• посуду;

• одежду;

• электронику и другие изделия.

На что скидки в Чёрную Пятницу

На всё. Магазины-участники делают скидки практически на все свои товары. Это позволяет продать значительно больше, чем в обычные дни. И хотя цена снижена, прибыть растет большими темпами из-за объемов продаж.

Самые большие скидки на электронные гаджеты. Ежегодно в Чёрной Пятнице участвуют магазины электроники, а также бренды флагманских смартфонов: Apple, Samsung, Huawei и другие. В эти дни можно найти телефоны, планшеты и ноутбуки с приличными скидками. Например, в Чёрную Пятницу 2018 Samsung Galaxy S9 стоил на 10 000 рублей дешевле обычной цены (продавался на сайте Мегафона).

Традиционно хорошие скидки на одежду и обувь. На сайте Aliexpress цена на некоторые позиции падает до рекордных 90%. Брендовые вещи тоже сильно дешевеют. Например, в 2019 году на сайте La Redoute в среднем скидки были 50% – 60%. Зимний пуховик продавался за 5000, а не за 11 000 рублей.

Статистика покупок

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF) , примерно 186,4 миллиона потребителей в США совершили покупки в течение пятидневных праздничных выходных 2020 года между Днем благодарения и Киберпонедельником, что немного меньше, чем в 2019 году, но все же превышает 165,9 миллиона долларов в 2018 году.Средняя сумма, потраченная на праздничные товары в выходные, составила 311,75 доллара, что на 13,9% ниже среднего показателя в 361,90 доллара в 2019 году. Из этой суммы 224,48 доллара было потрачено на подарки, что примерно столько же, сколько в прошлом году.Впервые более 100 миллионов человек сделали онлайн-покупки в Черную пятницу, а количество онлайн-покупателей увеличилось на 44% за весь период, до 95,7 миллиона.1

Мифы о Черной пятнице

Мифы о Черной пятнице

Существует несколько мифов о том, как возник термин «Черная пятница». Во-первых, Черная пятница — это дата, когда многие крупные розничные компании, наконец, видят прибыль за год. Иногда это называют «в черном» (вместо «в красном») из-за всех праздничных покупок, которые начинаются в этот день.

Другой миф утверждает, что Черная пятница была создана южными рабовладельцами 19 века. Согласно мифу, рабовладельцы могли покупать рабов в пятницу после Дня благодарения со скидкой. Некоторые люди фактически использовали этот миф как предлог для бойкота покупок в тот день. К счастью, это объяснение было опровергнуто.

Настоящее происхождение Черной пятницы

Как оказалось, фраза «Черная пятница» возникла не в связи с праздничными покупками. Она впервые был использована полицией Филадельфии в 1950-х годах. В этот период в этом городе в субботу после Дня Благодарения будет проводиться ежегодный футбольный матч между армией и флотом. Это потому, что Филадельфия находилась между армейской и военно-морской академией. Однако в пятницу перед большой игрой между армией и флотом, полиции Филадельфии пришлось иметь дело с множеством туристов, которые на следующий день приехали в город, чтобы посмотреть игру.

Многие из этих посетителей будут проводить время в городе, делая покупки в магазинах. Это означало, что полиции приходилось иметь дело с большим скоплением людей в торговых точках, а также с большим, чем обычно, количеством воров в магазинах. Полиция стала называть это ежегодное столкновение людей и воров «Черной пятницей».

Термин «Черная пятница» в основном использовался в Филадельфии до 1980-х годов. Примерно в то же время розничные торговцы в других частях США начали постепенно использовать миф о том, что их предприятия получают большую прибыль в год в день. С тех пор «Черная пятница» использовалась не в отрицательном смысле. Вместо этого это было время, когда и розничные магазины, и покупатели отмечали неофициальное начало сезона праздничных покупок.

Использование термина «Черная пятница» в качестве торгового события действительно стало популярным в США в 2000-х годах, и с тех пор такие страны, как Великобритания, Мексика и Россия, приняли его.

Надеюсь, теперь вы знаете, когда в этом году наступит Черная пятница 2021 года (26 ноября, на случай, если вы пропустили). Теперь вы также знаете, откуда появился этот термин, как он распространился и превратился в крупнейшее событие года для шоппинга.

Все о Black Friday

Немного о происхождении Черной пятницы. Традиция распродаж в этот период пришла к нам из США, где еще в середине XIX века магазины устраивали скидки на следующее утро после Дня благодарения (отмечается в четвертый четверг ноября).

Почему именно так называется самый известный день шопинга, достоверных сведений нет. Но несколько косвенных предпосылок к этому названию история сохранила.

Впервые термин «Черная пятница» в отношении дня скидок упоминается в заметке от 1973 года – магазин в Пенсильвании устроил распродажу в пятницу 13 марта.

Позже, в 1975 году, газеты Пенсильвании и Филадельфии приводят комментарии водителей автобусов и такси, которые отмечали большую суматоху на улицах утром после Дня благодарения. В этот день стартует период рождественского шопинга. Толпы покупателей создали пробки на дорогах и очереди в магазинах. В заметках обстановку в городе снова окрестили Черной пятницей.

В американской прессе и в последующие годы этот день упоминался как Черная пятница. В большинстве случаев термин употреблялся в контексте больших пробок на дорогах, переполненных парковок и длинных очередей в магазинах и торговых центрах.

По другим сведениям, история возникновения названия пошла благодаря цвету чернил, с помощью которых бухгалтера магазинов делали записи в учетных журналах. Красным цветом записывались убытки, а черным – прибыль. И так как продажи в этот день были колоссальными, описание доходов значительно преобладало.

Как бы там ни было, уже в 1989 году в понимании американцев это название обозначает привычный нам процесс: повсеместные скидки, реклама и массовый шопинг. В некотором роде этот день обрел понятие праздника. Большая часть населения берет в этот день отгулы – в американском понимании слово «shopping» – это целая наука. И с работой этот день не совмещается никак, даже несмотря на то, что Black Friday проводится на протяжении трех дней.

Суть Черной пятницы в России

Новая традиция все еще на стадии развития. Часто, на волне ажиотажа, ушлые предприниматели создают только видимость скидок – значительно завышают начальную цену товара, а в день распродажи снижают ее до предыдущего уровня. Или же, для получения sale-бонуса устанавливаются жесткие условия и правила, например, купить три единицы товара. Чтобы не попасть на подобный обман, эксперты предложили россиянам проконтролировать скидки в магазинах. Сделать это можно следующим образом:

• Составить список необходимых товаров заранее, зафиксировав их цену, а в день распродажи посчитать разницу;
• Посмотреть предложения и цены на этот же товар в других магазинах. Поможет в этом сервис Яндекс.Маркет;
• В некоторых магазинах рекламируется «настоящая неделя Черной пятницы». Следует понимать, что на протяжении семи дней не каждый магазин сможет продавать свой товар с огромной уценкой.

Как появилась традиция дарить скидки?

Дни распродаж пришли к нам с США и были связаны с рождественскими праздниками и Днем благодарения. Так, американцы традиционно отправлялись в этот период за подарками, создавая невероятно большие очереди в магазинах.

Владельцы торговых точек пользуются таким ажиотажем, делая скидки на свою продукцию. В частности, они снижают стоимость товаров из прошлых коллекций, которые остались в единичных экземплярах с целью освободить полки для новой продукции. Но попадают под распродажи и новые изделия, что позволяет потребителям легко сэкономить.

Изначально «черная пятница» касалась только наземных торговых точек. Но теперь периоды распродаж устраивают онлайн магазины, предлагая большой выбор своей продукции. Благодаря этому покупателям не нужно стоять в очередях за покупкой, толкаться в проходах бутиков и безумно хватать понравившийся товар. Достаточно выбрать в онлайне необходимые девайсы и успеть сделать заказ. При этом период распродаж имеет определенный временной срок: от нескольких дней до нескольких недель, или же пока не закончится акционный товар.

«Черная пятница» выгодна не только для покупателей, но и владельцев магазинов. Ведь они получают достаточную выгоду за счет большого товарооборота. Также они с легкостью освобождают полки с товаром для новых поступлений, привлекают новых клиентов своими скидками, что положительно играет на имидже торговой точки.

Сегодня дни распродаж действуют не только в официальный день «черной пятницы». Они могут продолжаться довольно долго, а большие сети начинают их намного раньше. Поэтому покупатели могут планировать, когда им лучше осуществлять покупки, а еще выбирать вариант товара, искать приемлемую скидку. Это позволяет получить выгоду от скидочного периода не только магазину, но и потребителям, которые хотят приобрести качественные товары выгодно.

Когда будет Чёрная Пятница в 2022 году

Дата Чёрной пятницы 2022 на всей территории страны едина — это 26 ноября 2022 года. С начала этого дня — ровно в 00:00, стартует грандиозная мегараспродажа, дающая гражданам страны возможность купить товары всего за 10% от стоимости, а отдельные даже забрать бесплатно.

Здесь важно отметить, что начало Чёрной Пятницы — это «плавающая» дата, и ежегодно она разная. К примеру, прошлогодняя мегараспродажа проходила с 27.11.2020, а следующая Чёрная Пятница запланирована на 26 Ноября 2022 года

Вопреки устоявшемуся мнению, датой запуска грандиозных дисконтных программ и выгодных для покупателей акций не всегда становится последняя пятница Ноября. Хотя российские ретейлеры стараются синхронизировать даты с другими странами, многие из них вводят свои правила, что отражается как на том, какого числа Чёрная Пятница стартует, так и на её длительности в 2022 году.

Потенциальные покупатели, знающие, когда Чёрная Пятница в 2022 году, готовятся к этой дате заранее. Часто они копят деньги на определённый товар, который не могли купить из-за высокой цены, чтобы приобрести его в дни распродажи со скидкой, не прибегая к оформлению всевозможных кредитов. А поскольку многими продавцами проводится целая неделя Чёрной Пятницы, то шансы получения крупного дисконта более чем реальны. Главное — успеть, пока весь товар не разобрали другие покупатели.

Умереть за телевизор

В 80-е годы предприимчивые продавцы придумали, как заработать в Чёрную пятницу побольше и одновременно разгрузить график, чтобы покупатели приходили не в часы пик, а утром. Магазины объявляли о дополнительных скидках и суперпредложениях для самых ранних пташек и открывались в районе шести утра. Но тот, кто всё это придумал, явно недооценил любовь простого американца к халяве: ведь теперь обезумевшие покупатели срывали двери с петель уже на рассвете.

Именно так начала формироваться та самая Чёрная пятница, которую мы знаем — известная не только выгодными предложениями, но и чуть ли не ежегодными трагедиями. На просторах интернета даже работает сайт, где фиксируют все происшествия, связанные с этим днём. На данный момент в списке 12 летальных случаев и 117 ранений.

Первая смерть датируется 2008-м годом, когда работника Walmart попросту раздавила обезумевшая толпа. Самым желанным товаром на той распродаже считалась приставка Nintendo Wii, и именно за ней перед дверями магазина выстроилась целая куча народа. Первые люди начали приходить уже в 3:30 утра, а к 5 часам у входа сгрудилось около двух тысяч человек.

Конечно же, покупатели толкались, нервничали, ругались и требовали пустить их внутрь. Страсти накалились до того, что в какой-то момент дверь снесли, а сотрудника магазина Ждимитай Дамура сбили с ног. Люди, словно стадо животных пробежали по несчастному, и прибывшим полицейским осталось только констатировать смерть. Наказание за это так никто и не понёс.

Случаи со смертельным исходом происходили даже в магазинах игрушек. Во время распродажи в одном из них завязался скандал между двумя семьями, и некая леди с кулаками набросилась на свою соперницу. Спутник избиваемой женщины мгновенно достал пистолет… но кто бы знал, что второй мужчина тоже вооружён! Завязалась перестрелка, в ходе которой оба получили смертельные ранения.

Иногда конфликты возникали даже на подступах к магазину. Так Мэтью Макгроу за рулём автомобиля с трудом нашёл свободное место на парковке супермаркета, но в последний момент его подрезала машина другого покупателя. Взбешенный мистер Макгроу достал металлическую дубинку и начал колотить сначала по чужой машине, а затем набросился и на водителя. Защититься жертва смогла только с помощью пистолета, а сам Макгроу пополнил список погибших.

В США граждане, обеспокоенные жертвами Чёрной пятницы, часто устраивают перед магазинами флешмобыВ США граждане, обеспокоенные жертвами Чёрной пятницы, часто устраивают перед магазинами флешмобы

Не стоит забывать и о том, что в Чёрную пятницу многие страдают от переутомления и депрессии. Известно немало случаев, когда измождённый водитель не справлялся с управлением автомобилем, покупатель не выдерживал стресса и получал сердечный приступ, а доведённый до крайности продавец совершал самоубийство.

В 2012 году 48-летний Арвинд Тандель явно устал к вечеру, но всё же решился самостоятельно отвезти свою жену и четырёх дочерей домой. Две девочки в итоге ехали непристегнутыми. Во время движения по шоссе утомлённый водитель задремал, выехал на встречную полосу и врезался в полицейскую машину. Автомобиль несколько раз перевернулся, и непристегнутые пассажиры не пережили аварии

Закон США приравнивает вождение в уставшем состоянии к езде в пьяном виде, поэтому Арвинда обвинили в причинении смерти по неосторожности

В 2011 году 61-летний Уолтер Вэнс успешно добрался до торгового центра Target и принялся закупаться рождественскими подарками. Вот только сердце мужчины не выдержало творящейся вокруг суеты, толпящихся людей и прочих особенностей распродажи. Приступ заставил мужчину упасть на пол. Самое страшное в том, что его можно было спасти, но другие покупатели, стремясь поскорее ухватить нужные товары, просто перешагивали через тело, даже не подумав позвать на помощь. Вэнс долго лежал без движения, пока мужчину не заметила медсестра. Увы, к тому моменту помочь ему было уже нельзя.

День, когда чуть ли не каждый встречный несёт домой что-то ценное, а полиция работает на пределе своих сил, развязывает руки преступникам. Количество ограблений во время Black Friday, в том числе со смертельным исходом, критически велико.

Так, например, Картер Сервантез и Кларенс Мэллори работали в магазине American Eagle Outfitters, но были уволены за воровство. Воспоминание о том, что выручка магазина во время главной распродажи достигает тридцати тысяч долларов не давало им покоя. В итоге пара подкараулила помощницу менеджера и запытала девушку до смерти, выбивая сведения о деньгах и паролях от сейфов. Убийцы были пойманы, правосудие свершилось.

Происхождение термина

Термин «киберпонедельник» изобрёл Shop.org, отделение Национальной федерации розничной торговли США, и до 2005 года данное выражение не употреблялось в среде пользователей Интернета, так как в то время онлайновые ресурсы еще не были широко известны.

Согласно Скотту Сильверману, исполнительному директору организации, термин был придуман на основе данных маркетинговых исследований. Они показали, что 77% онлайновых продаж в 2004 году были сделаны в понедельник после Дня благодарения, и решили на следующий год учесть этот фактор спроса.

Но самый высокий интерес в такие дни покупатель проявляет к всевозможным гаджетам, электронике, средствам мобильной связи, а также видео- и бытовой технике. Самые заядлые шопоголики с нетерпением ожидают старта продаж. Многие пользующиеся особым спросом товары «улетают» с прилавков или страниц интернет-сайтов за считанные минуты. В День шопинга количество покупок исчисляется миллионами, а охватывают распродажи всю планету.

Что такое Черная пятница

Ритейлеры часто предлагают специальные акции и открывают свои двери в предрассветные часы Черной пятницы, чтобы привлечь клиентов. Чтобы не отставать от конкуренции, некоторые розничные торговцы зашли так далеко, что продолжили свою деятельность в праздник Дня благодарения, в то время как другие начинают предлагать сделки раньше, в ноябре.

По-настоящему заядлые охотники за скидками, как известно, разбивают лагерь на ночь в День Благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые фанатичные, как известно, вообще пропускают ужин в честь Дня благодарения и разбивают лагерь на стоянках на несколько дней или даже недель, чтобы получить отличные предложения. В акции , как правило , продолжают до воскресенья, и традиционные  кирпичные и минометных магазинов видеть всплеск продаж.

Список интернет-магазинов, в которых будет Черная пятница в 2022 году

Дальше приведем список, в каких магазинах будет сегодня Black Friday. Большинство из них русскоязычные. Для того чтобы не прозевать самые дешевые и востребованные вещи, регистрация на площадках нужна уже сейчас, чтобы не делать этого в самый неподходящий момент.

Лучшие предложения, которые участвуют в акции Черная пятница можно увидеть на главных страницах магазинов-участников.

Также следует обратить внимание на то, в каких магазинах акция проходит не только в пятницу, но и в последующие два дня. Это даст вам время подумать над целесообразностью и выгодой покупки

Но не затягивайте – категории, где будет наблюдаться самый большой спрос, быстро опустеют.

Когда в Вайлдберриз Черная Пятница в 2021 году?

Но каждого покупателя волнует вопрос о том, когда в Черная Пятница в 2021 году?

Сама Черная Пятница — 26 ноября 2021 года.

Но специалисты магазина планируют эту тематическую распродажу в такие дни:19 — 30 ноября 2021 года. Однако на 26-29 ноября намечены самые большие скидки.

В этот день можно купить товар по самым низким ценам в году.

Когда еще бывают распродажи на 

• перед праздничными пятницами — скидки будут на все календарные праздники;
• в конце каждого сезона — февраль, май, август, ноябрь;
• после Нового года;
• перед майскими праздниками — в конце апреля, начале мая;
• перед сезоном школы — в конце августа, в начале сентября;
• в знаменитую всемирную Черную пятницу 26.11.2021
• к большой распродаже в ноябре 11.11.

Чтобы не пропустить дни грандиозных распродаж в , подписывайтесь на новости сайта и проверяйте новую информацию .

В какое время суток наступает пик активности покупателей в «чёрную пятницу»?

Так или иначе, можно говорить о равномерной активности пользователей в России с 10:00 до 19:00 (отличия не превышают 1%), а час пик приходится на полдень (во всяком случае, такие данные зафиксированы в 2018 году). В 12 часов по местному времени фиксируется 6,71% дневного трафика. С 18:00 до 19:00 активность удерживается на уровне 6% и после 20:00 постепенно снижается.

В мире: вотличие от США, в остальных странах не принято брать выходной в «чёрную пятницу». В разных странах показатели активности онлайн-покупателей в этот день пусть незначительно, но отличаются. Многие магазины делают рассылки о начале распродаж уже в течение рабочего дня. В некоторых странах, таких как Турция, Финляндия, Греция, Сингапур и Гонконг, «Чёрная пятница» — это долгожданное событие. И в них большинство покупок совершаются сразу после полуночи.

Распродажа и скидки в Чёрную Пятницу

Основные способы выгодно купить по низким ценам, предлагаемые магазинами в рамках промоакции в 2022 году — это розыгрыши, конкурсы, акции с применением промокодов и купонов, с активностью постоянных и новых покупателей, бонусные программы, кросс-маркетинг. Все из этих видов одинаково эффективны. Выбор вида зависит от обстоятельств.

1. Эксклюзивные акции только для аудитории. Они доступны только участникам групп или зарегистрированным пользователям. Их цель — побуждать активных покупателей совершать покупки прямо в моменте. Здесь помогают промокоды для участников и постоянных покупателей, а также шанс первыми купить новый продукт, появившийся только в день старта акционной программы. Это оказывает положительный психологический эффект на покупателя: они начинают ощущать себя особенными и избранными. Это неплохо тешит эго клиентов и повышает их лояльность к магазину.
2. Лотерея. Участие в этой промоакции возможно как онлайн, так и офлайн. Выигравший в них определяется рандомно. Каждому участнику даётся порядковый номер (или используется номер чека на купленный в период проведения промоакции товар), далее используется генератор случайных чисел или традиционный лототрон для определения победителя. Это гарантирует прозрачность и доверие аудитории. При добавлении к лотерее промокодов они могут увеличивать продажи. А можно, правильно составив условия проведения лотереи, получить больше заработка офлайн. К примеру, кафе может поставить условием принятия участия в розыгрыше заказ блюд из меню этого кафе в определённые дни.
3. Купоны и скидки. Одна из наиболее распространённых промоакций. Скидочные промокоды могут даваться магазинами за некие определённые действия или рассылается зарегистрированным пользователям/подписчикам на почту. Кроме того, промокоды часто совмещаются в одной промоакции. Можно, к примеру, предложить приобрести продукт с дисконтом, и за это заработать купон на дальнейшие покупки.
4. Конкурсы. Чтобы организовать конкурс, магазин тратит больше, чем на лотерею, но оно того стоит. Приз конкурса традиционно имеет достаточную ценность у аудитории. Этот приз обычно из линейки товаров.
5. Работа с бонусами. Поощрения за определённые действия хорошо подталкивают к покупкам. Обычно бонусы служат аналогом внутренней валюты. Их можно потратить, совершая покупки только в конкретном магазине, обменять на промокоды. Эти бонусы, возможно, будут копиться и передариваться друзьям. Кроме этого, устанавливается дедлайн в виде сгорания бонусных баллов. Это сильно подталкивает к активности. Бонусы хорошо поощряют аудиторию совершать покупки снова. К примеру, можно предложить бонус в 1000 рублей на аксессуары (струны, медиаторы) при покупке гитары.
6. Акционный кросс-маркетинг. Суть его в обмене целевой аудиторией двумя неконкурирующими брендами. Основное условие — аудитории этих компаний должны пересекаться. К примеру, автосалону нет смысла сотрудничать с бутиком одежды. Такие акции с промокодами от компаний-партнёров увеличивают аудиторию и обеспечивают рост продаж у компании, которая предоставляет призы.

Получить больше информации о том, какие бывают скидки на мегараспродажу, можно из таблицы ниже.

Виды скидок в Чёрную Пятницу

Тип скидкиОписание и условие полученияФиксированный дисконтСтоимость товара может быть снижена до 90% от прежней цены. Такое предложение действует в отношении ограниченных товарных групп и только в период действия промораспродажиДополнительные скидочные купоны и промокодыПомимо дисконта, промокоды дают возможность бесплатного получения второго или третьего товара в чекеЛотереиВ рамках лотереи разыгрывается суперприз и масса утешительных призовБесплатная доставкаВсе купленные в период товары будут доставлены покупателям бесплатно

Торговые площадки сами устанавливают, какой может быть скидка на Чёрную Пятницу. Однако у многих продавцов, особенно крупных брендов, промоакции пересекаются, а мелкие торговые точки обычно повторяют акционные предложения за гигантами рынка.

Черная пятница и розничные расходы

Розничные торговцы могут потратить целый год на планирование своих распродаж в Черную пятницу. Они используют этот день как возможность предложить минимальные цены на избыточные запасы и предложить ограничители дверей и скидки на сезонные товары, такие как праздничные украшения и типичные праздничные подарки.

Розничные торговцы также предлагают значительные скидки на дорогостоящие товары и самые продаваемые бренды телевизоров, интеллектуальных устройств и другой электроники, соблазняя покупателей надеждой, что, оказавшись внутри, они купят товары с более высокой маржой . Содержание рекламы Черной пятницы часто настолько ожидаемо, что розничные торговцы делают все возможное, чтобы заранее не допустить утечки информации.

Потребители часто делают покупки в Черную пятницу в поисках самых популярных товаров, что может привести к давке и насилию при отсутствии надлежащей безопасности. Например, в Черную пятницу 1983 года покупатели участвовали в драках, драках и давках в магазинах по всей территории США, чтобы купить кукол Cabbage Patch Kids, обязательную игрушку того года, которой, как полагали, тоже не хватало. Ужасно, что в Черную пятницу 2008 года рабочий в большом магазине был даже забит насмерть, когда толпы покупателей ворвались в магазин, когда двери открылись.

Когда ожидается Черная пятница в 2022 году в России: дата

Многие люди уже в начале осени начинают интересоваться, когда будет Черная пятница в 2022 году в России, какого числа лучше идти в магазины. В 2022 году последняя пятница в ноябре выпадает на 27 число. Но нужно рассматривать каждый магазин индивидуально. Кроме того, распродажи традиционно начинаются не утром в пятницу, а с вечера четверга. Некоторые торговые точки и центры открыты до полуночи, поэтому стоит заранее узнать график проведения мероприятия, чтобы ничего не пропустить.

Черная пятница продолжается, как правило, до вечера воскресенья. То есть в 2022 году распродажи будут до 29 или даже до 30 ноября. Это уже анонсировали несколько крупных компаний. Далее начнутся рождественские распродажи.

Любители интернет-покупок интересуются, когда будет Черная пятница в 2022 году в России на Алиэкспресс. Этот крупный ресурс заявил о том, что некоторые скидки начнут действовать уже с 11 ноября. Кроме того, с середины месяца до 27 числа можно будет совершать покупки и накапливать баллы. Это позволит получить дополнительные скидки на самой Black Friday. Самый большой обвал цен ожидается в ночь с 26 на 27 ноября.

Термин Black Friday уже стал брендом. Некоторые крупные и мелкие компании используют его в маркетинговых целях, устанавливают соответствующие вывески, привлекая клиентов. При этом иногда они проводят распродажи под лозунгом Black Friday даже зимой, весной или летом.