Как бесплатно зарегистрировать свой бренд на wildberries

Алан-э-Дейл       18.04.2022 г.

Оглавление

Появление сильных конкурентов и рывок в лидеры

Начиная с 2008 г., на отечественном рынке появляются сильные соперники. KupiVip.ru – онлайн-магазин Оскара Хартмана, в 2011 г. стартует Lamoda – немецкий проект Rocket Internet.

Второй ритейл вкладывает огромные суммы в маркетинг, но Wildberries уверенно вышел вперёд за счёт нового решения – запуска бесплатной доставки на лето, а потом навсегда. Тогда как соперники ограничивались краткосрочными акциями на бесплатную доставку. В результате численность заказов в 2013 г. значительно выросла с оборотом 9,6 млрд руб. Для сравнения: оборот Lamoda в тот же период составил около 5 млрд руб.

Фото: wildberries.ru

Ноябрь 2006 г. – немецкий магазин Otto, с которым сотрудничали Wildberries, объявляет о планировании запуска онлайн магазина и строительстве логистического центра в России. Тогда российская компания приступает к расширению своего портфеля. 

В течение 2 лет (2007-2008 гг.) Wildberries заключает договора с крупными поставщиками: Tom Tailor, Tom Farr, s’Oliver, Adidas. Позже помимо одежды и спортивного снаряжения в каталоге появляется электроника и мелкая бытовая техника.

Можно ли продавать без бренда на Вайлдберриз

В договоре WB отсутствует пункт обязательной регистрации товарного знака, что облегчает старт для многих предпринимателей. Да и многим новичкам просто не нужна бывает собственная марка — сначала проверяется отдача. Если товар не вызывает доверия у покупателей и плохо продается, то и думать о бренде пока не стоит. Продукцию производите вы сами, и конкурентов у вас нет. По этой причине даже крупные заводы официально не регистрируют свою продукцию, пока дела не пойдут лучше.

Однако если вы намерены продавать товары стороннего производства без бренда, то можете в будущем нарваться на очень серьезные проблемы. Вайлдберриз предупреждает, что если будут нарушены чьи-то права, то партнеру грозит штраф в 100 000 рублей за каждое обращение к платформе или полная блокировка аккаунта, с удалением всей информации. Кроме того, придется покрыть расходы маркетплейса, которые он понесет в ходе судебного разбирательства с правообладателем — если тот выдвинет иск.

Артикул продавца и артикул производителя: как узнать

Как мы уже знаем, артикулы товаров представляют собой уникальные идентификаторы. Их внешний вид зависит от того, кто производит продукт.

Как узнать артикул товара, если производитель — другая компания

Артикул товара чаще всего печатается на этикетке или упаковке товара. Если он напечатан в формате SKU, то эта информация вам ничего не даст. Поиск аналогичных моделей на основе SKU невозможен — ведь все они разные.

Другое дело, если этикетка содержит GTIN — номер в формате UPC или EAN. Чаще всего их печатают в виде штрих-кодов с 12- или 13-значными числами. Они генерируются Глобальной организацией по стандартизации и приобретаются компаниями для нанесения на свои товары. По такому номеру можно легко вычислить производителя.

Поскольку каждый вариант продукта имеет свои собственные коды EAN или UPC, эти номера также могут использоваться как внутренние артикулы.

Где найти артикул товара, если производитель — вы

Если у вас собственный розничный магазин или вы продаете оптом, но исключительно на внутреннем российском рынке, международные артикулы вам вряд ли понадобятся. Разве что вы захотите расширить свое присутствие и выйти на Amazon или Ebay. Тогда стоит задуматься о приобретении UPC или EAN напрямую у агентства стандартизации или через посредников.

А как присвоить артикул товару собственного производства? Или если товары, которые вы закупаете у поставщиков, не имеют артикулов? Ответ на все эти два вопроса один — создать собственные артикулы в формате SKU.

Как добавить бренд на Вайлдберриз

Каждому поставщику Wildberries разрешено представлять на площадке сразу несколько брендов. Вводится информация о новой марке через раздел «Загрузки» — тут вы заполняете все необходимые данные, юридический адрес и т. п. Когда торговый знак появится в списке маркетплейса, то можно добавлять его в каждую из карточек товара в процессе создания. Итак, расскажем обо всем по порядку.

Загрузка документов

До недавнего времени WB принуждал поставщика загружать специальные документы. Сегодня это делать необязательно — разрешение заводить товары на Вайлдберриз у вас так и так будет, но все равно рекомендуется отправить:

Документы тоже загружаются через раздел «Загрузки», только в этом случае нужно выбрать «Загрузка сертификатов». После этого ждете, когда модератор WB проверит документы.

Загрузка логотипа

Загрузка logo также проводится через раздел «Загрузки». Если у вас нет готового логотипа, то Wildberries добавит стандартный логотип — название бренда на светло-сиреневом фоне.

Однако постарайтесь разработать собственный уникальный логотип. На всех товарах будет отображаться не простая стандартная картинка, а уникальное запоминающееся изображение. Обычно к такой продукции у пользователей больше доверия.

Добавление бренда в ходе создания карточки товара

Добавить бренд можно на этапе создания нового товара в спецификациях. Ничего сложного — весь процесс ничем не отличается от создания карточки.

Спецификация — это данные о продукции, которые вы предоставляете маркетплейсу. Они отображаются на сайте, на их основании WB определяет категорию и продвигает карточку различными методами SEO, включая поиск. Помимо основных характеристик, спецификация также включает информацию о торговой марке.

Ниже подробнее о том, как добавить бренд на Вайлдберриз:

Потом жмете «Далее», вводите цену и описание. Карточка товара готова. Теперь вы можете посмотреть, как выглядит название бренда в списке ранее созданных карточек.

Требования к фотографиям для Wildberries

Изображения для товаров должны соответствовать основным правилам фотографии: изображения должны быть качественными, иметь нейтральный фон, который не будет отвлекать. Фон фотографии должен выгодно выставлять цветовые объекты первого плана. Например, модели одежды с яркими цветами отлично подчёркивает серый фон. В затенённых помещениях фотографии должны быть сделаны с хорошим освещением. Если необходима качественная фотография вещи в короткий срок, рекомендуется обратиться к специалистам.

Предмет продажи на картинке товара является главным объектом внимания. Именно по этой причине магазин уделяет много внимания изображениям и выдвигает некоторые требования для них.

  1. На фотографии с одной вещью не должно быть других логотипов, товарных знаков, брендов и прочего. Не допускается произвольных дизайнерских решений;
  2. На фотографии для Вайлдберриз с демонстрацией одежды люди не должны вести себя вызывающе, использовать неоднозначные позы;
  3. Изображения с детьми также подвергаются требованиям со стороны онлайн-площадки. Дети во время фотосессии не должны спать, плакать или закрывать руками и ногами товар;
  4. Большая часть изображений должна содержать товар, не рекомендуется использовать фото, на которых много незанятого пространства.

За несоблюдение этих требований изображение товара в магазине могут не принять модераторы.

Логотип для Вайлдберриз

Приход пандемии в начале 2020 года дал сильный толчок развитию электронной коммерции. Лидерами данной сферы в России стали 2 компании – Wildberries и Ozon. О первой мы сегодня и поговорим.

Вайлдберриз является одним из крупнейших маркетплейсов России. Число продавцов на этой площадке постоянно растет, а с недавнего времени компания упростила процесс регистрации, дав возможность продавать не только индивидуальным предпринимателям и ООО, но и самозанятым.

Логотип находится по соседству с фотографиями товара, и посетители сайта часто обращают на него внимание. Пример логотипа продавца на Wildberries

Пример логотипа продавца на Wildberries

По умолчанию, Вайлдберриз создает ваш лого автоматически и представляет он из себя название вашего бренда на розовом фоне. Чтобы выделить свой бренд на фоне конкурентов, лучше создать уникальный логотип и загрузить его на маркетплейс.

Пример логотипа продавца на Wildberries

Как отличить оригинальную вещь от подделки

Сейчас участились случаи обмана и мошенничества в интернете. Многие люди сталкивались с ситуацией, когда продавец убедительно утверждает об оригинальности вещи. Несмотря на это, покупатели всё равно сомневаются в подлинности товаров

Перед приобретением товара важно подробно изучить вещь и сравнить её с оригинальными моделями на официальном сайте производителя

Существует несколько отличительных признаков реплики. Изучив каждый, можно стать гуру шоппинга и узнать подделку невооружённым глазом.  Есть два главных отличия оригинала от подделки — качество и стоимость. Несмотря на это, существует риск нарваться на подделки на вайлдберриз.

Известные бренды зачастую используют прочные материалы и аккуратный пошив для создания товара. Вещь хорошего качества может прослужить хозяину долгие годы пока не износиться. А купленная реплика вместо оригинала может потерять свой вид уже в первые дни носки. Важным фактором обращения с одеждой и обувью является аккуратность. Чем бережнее отношение к вещи, тем дольше она прослужит.

Следующим пунктом является стоимость продукции. Существует мнение, если цена выше — значит товар качественнее, но это не всегда правда. Можно купить недорогую вещь, но прослужит она долго. Или наоборот, приобрести одежду за высокую стоимость и разочароваться в ней

Поэтому необходимо обращать внимание на популярность бренда и детали

Многих до сих пор вгоняет в ступор надпись на ярлыке — «сделано в Китае». Это совершенно не означает, что вещь некачественная и неоригинальная. Известные компании могут иметь производство в этой стране, изготавливая такую же оригинальную продукцию, как и в любой другой.

Чаще всего подделки продаются по явно заниженной цене, что приманивает большое количество покупателей. Но оправдывают ли они вложенных средств, многие не задумываются

Важно учитывать, что реплика быстро изнашивается и теряет первоначальный внешний вид. Она может доставлять сильный дискомфорт в носке, а иногда вредит здоровью

Несмотря на это, вопрос: на Wildberries оригинальные вещи или нет, остаётся актуальным до сих пор

Перед тем как забрать посылку домой важно проверить по всем вышеперечисленным пунктам и ознакомиться с сертификатами качества. В случае не оригинальности товара или браке необходимо сразу же сообщить сотруднику магазина о возврате

Про понятие артикул в торговле

Что такое артикул товара? Артикул товара это код, число, набор цифр, по которому можно идентифицировать любой товар из вашего ассортимента.

Зачем нужен артикул? По артикулу товар гораздо быстрее найти в базе данных, чем по названию или описанию.

Где нужен артикул? Артикула товара является основным идентификатором товара в складском учете и значительно упрощает телефонное общение с покупателем по поиску купленного товара и его доставки.

Пример использования артикула. Идем на сайт интернет магазина Юлмарт. Смотрим любой товар. Как видим на скрине, артикул товара занимает почетное место вверху.

Пример использования артикула

Как придумать артикул? Нет никаких правил, как составлять артикул. Это ваша прерогатива. Можно давать артикулы подряд 001, 002 и т.д. Можно добавить месяц и год добавления: 001-06-17.

Если артикул важен для вас, есть целые методики составления артикулов с учетом страны производителя,  года выпуска, цвета, материала и т.п. Если вам это нужно, их (методики) легко найти в интернет.

Совет. Если вы берете товар у крупных, раскрученных поставщиков, используйте их артикулы. Зачем?  Очень много покупателей ищут товары в Интернет по артикулам, которые увидели в офлайн магазинах. Или сравнивают цены товаров, ища их по артикулу. Это может стать вашим трафиком, который не помешает.

Это может вас заинтересовать:   Настройки Товары WooCommerce, урок 11

Порядок работы с маркированными изделиями на «Озон»

Когда вы выходите работать с онлайн-ретейлером «Озон», то вся деятельность здесь акцентируется на двух ключевых шагах:

Отправка заявки. Ее формируют селлер в личном кабинете. Здесь вам потребуется перечислить позиции, которые прошли модерацию, указать количество единиц продукцию, которую отгружаете со склада.

Проверка продукцию и цифрового кода, который нанесен на нее. Тут вступают в работу специалисты сети. В случае, если им не удается получить информацию об идентификаторах, то ваша поставка будет запрещена.

Те продавцы, которые используют в работе модель FBS, самостоятельно указывают коды через личный кабинет в процессе сборки заказа. Те, кто используют модель FBO, работают иначе: все будет зависеть от договора, который они заключили, а именно является ли он договором закупки, продажи или агентским договором.

Передача данных осуществляется через национальную систему, УПД или комбинированным образом.

Когда используется национальная система маркировки, то предприниматель подготавливает документацию и вносит данные. Затем передается номер поставки «Озон», также следует описать атрибутивный состав.

В случае передачи с использованием УПД, происходит смена владельца у идентификатора кода маркировки.

За сутки до поставки обязательно следует сделать:

  • Оформить отгрузочный документ, в котором указывается тип оборота, номер и дата первичного документа;
  • Передать УПД, используя систему электронного документооборота;
  • Ввести информацию о водителе, который будет отвечать за поставку товара;
  • Отправить электронное письмо на почту «Озон», в котором прописать номер, дату, время заявки, номер УПД и отгрузки в системе.

Если у вас не будет ошибок, то вы получите ответное сообщение, в котором будет содержаться разрешение на поставку продукцию. Также с вас могут спросить снимок идентификатора, который имеется на упаковке.

В некоторых случаях могут быть допущены ошибки в ходе проверки кода:

  • Некорректность статуса. Причиной является неверный статус в УПД. Для решения проблемы потребуется ввести продукт в оборот и сменить статус.
  • Штрихкод и GTIN не соответствуют друг другу. Причиной может являться неактуальность или неправильность заполнения штрихкода в карточке товара. Решением выступает загрузки актуального штрихкода.
  • Количество маркируемых товаров в УПД и коды в отгрузочном документе не соответствуют друг другу. Причиной является неправильное соотношение товара к маркируемой группе.

Вне зависимости от проблемы, продавцу придется перезагрузить УПД. Правда, также потребуется предварительно уведомить маркетплейс о данной работе.

Также важно помнить о том, что следует правильно нанести маркировку на товар. У «Озона» стандартные требования к этому

Этикетка не должна быть порванной, а также, чтобы она в ходе транспортировки не повредилась. Прикрепляется этикетка к самой объемной стороне упаковки, с отсутствием зазоров. Использовать скотч запрещено.

Как зарабатывать на Вайлдберриз?

На Вайлдберриз можно не только покупать, но и продавать. WB современный маркетплейс универсального формата, где собственная торговая площадка предоставляется товарам партнёров.

Зарабатывать можно одним из четырех способов: став продавцом, став перевозчиков, открыв свой пункт выдачи и на франшизе.

Стать продавцом

Для этого необходимо  зарегистрироваться как ИП или юридическое лицо, стать самозанятым. Раньше Вайлдберриз продавал товары со своего склада, сейчас возможна реализация со склада поставщика. Как это происходит?

Владелец товара загружает свой ассортимент на сайт WB. Когда от клиента/покупателя  поступает заказ, поставщик привозит нужные изделия своим транспортом на склад гипермаркета.

Доход поставщика составляет разница между реализацией и понесёнными затратами.

Вайлдберриз —  посредник между поставщиком и покупателем, поэтому за свои услуги взимает комиссию. В 2021 г. она снизилась до 15%.

Чтобы стать партнёром на маркетплейсе, грамотно вести свой бизнес, стоит пройти курсы на WB. Об этом наша статья.

Для самозанятых открывается возможность продавать свои изделия на крупной площадке, заявить о себе, получать легальный доход.

Стать перевозчиком

Стать перевозчиком. Нужна регистрация ИП или ООО, личный транспорт от 18 м³. WB предлагает взаимовыгодное сотрудничество и карьерный рост. Гарантирует своевременную оплату за предоставленные услуги.

Открыть пункт выдачи заказов (ПВЗ)

Регистрация ИП или ООО. Для начала работы скачайте или авторизуйтесь в мобильном приложении WBPOINT. Подайте заявку на открытие ПВЗ, дождитесь её одобрения. В случае положительного ответа вновь созданный объект будет отображаться в списке и на карте пунктов WB.

Франшиза

Это готовый бизнес. Для сотрудничества необходимо быть ИП или ООО, иметь электронную цифровую подпись, зарегистрироваться на портале партнёров. Будущий бизнесмен имеет готовое оборудование и мебель, приглашает на работу подготовленных и обученных сотрудников. Оплата — процент от выручки.

Необходимость открывать новые точки самовывоза в Вайлдберриз связана с тем, что современный пользователь хочет получать отправления поближе к дому.

Нюансы и лайфхаки

1. Использовать артикул производителя фигурирующий в прайсе поставщика удобно и просто, но зачастую неразумно в условиях ценовой конкуренции. Ваш артикул должен быть уникальным и не позволять банальным копированием со страницы и поиском в найти аналоги на сайтах конкурентов.

2. Большинство прайс-агрегаторов требуют указания артикула или кода производителя в фиде товаров, поэтому выгружать в Яндекс.Маркет или HotLine вы должны один артикул, а на сайте отображать иной.

3. Введя в артикул дополнительную букву или цифру генерируемую при загрузке в зависимости от или источника перехода вы сможете отслеживать конверсии при заказе по телефону, через чат и иные каналы. Например, при переходе пользователя с рассылки к артикулу добавляется — S, при переходе по контекстной рекламе — A, с группы в facebook — F и т.п.

Можно ли продавать на Вайлдберриз копии брендов

Раньше на Wildberries действовало правило — при заведении бренда, каждый поставшик подписывал официальное соглашение, и третьи лица не могли продавать товары этой марки. Конечно, встречались и нарушения — например, в конце названия марки ставилась точка, и копию представляли как оригинал. Но это была работа на свой страх и риск.

Однако с недавнего времени WB отменил обязательную загрузку сертификатов. От партнера не требуют подписывать дополнительные соглашения. Но значит ли это, что поставщик может продавать на маркетплейсе любые товары, включая копии брендов?

Этот вопрос был задан службе поддержки Вайлдберриз одним поставщиком, который поделился информацией на портале VC.ru. Ему ответили, что можно, но только с разрешения производителя.

Выходит, что сейчас разрешается создавать множество карточек одинаковых товаров, ставить на них разные цены и артикулы. Но все это, если правообладатель даст письменное разрешение на продажу своей продукции под его именем.


Вот, например, так продается на WB антисептик ТефлексА — 4 разных поставщика выставили карточки с одинаковыми бутылками, но с разными изображениями и ценами

Хорошо это или плохо? Возможно снижение цен из-за увеличения конкуренции между продавцами. Однако все это создает путаницу для покупателей, которые ищут товар. А самое неприятное — возникнут сложности в продвижении своего бренда, так как часть трафика будет уходить к конкурентам.

А вообще, считается ли торговля репликами подпольным бизнесом? Продавец честно указывает, что товар не оригинальный — покупатели в курсе, чего же бояться? На самом деле, юридически подделка считается контрафактом, на которую нанесли название известного бренда. Это незаконно, даже если продукция не уступает в качестве подлиннику.

Как создать артикул цвета товара на Вайлдберриз: инструкция для продавцов

Один из самых важных моментов продаж на маркетплейсе является заполнение спецификации. От того насколько она будет правильно заполнена зависит возможность выполнения первой поставки на склад WB, и дальнейших продаж. Два параметра – артикул поставщика и артикул цвета вносятся в обязательном порядке. Для загрузки своего заказа на портал, потребуется зайти в раздел «Поставки», и выбрать в нем подпункт «Заказы». Здесь вы смоете скачать шаблон, и приступить к его заполнению. В нем есть важные столбцы:

  • Артикул ИМТ. Он обозначает модель, выполненную или пошитую одинаково, но имеющую разные цветовые оттенки. Для примера возьмем футболки разных цветов, артикулом ИМТ будет обозначение «futb1». В ячейке прописываем это значение и проставляем специальный символ «/».
  • Артикул цвета. Это обозначение цвета, в который окрашена модель. Вы можете обозначить их либо цифрой, либо словом. Например, для зеленой футболки прописать «green».

В итоге полное обозначение артикула будет выглядеть в нашем примере так «futb1/green». То есть это по сути артикулы ИМТ+цвета. Причем, если вещи разных размеров, то таких артикулов должно быть столько же, сколько и размеров

Обратите внимание! По артикулу поставщика карточки объединятся по разным цветам одного и того же товара, когда будет указан артикул цвета

Начало истории со слов её основателя

У истоков бизнеса стоят две ключевые фигуры – Татьяна Бакальчук (по информации «Картотека.ру», она владеет 100% акций) и её муж Владислав Бакальчук. Татьяна преподавала иностранные языки, но с рождением первого ребёнка отошла от основной работы, занявшись продажей одежды из немецких каталогов Otto Group. В России их реализация происходила через агентов: они брали с покупателей 10% предоплаты заказа и 15% агентского гонорара.

Основатели Wildberries Татьяна и Владислав Бакальчук (фото: Forbes)

Создав в 2004 г. свой интернет магазин всего за $700, Бакальчук предложила клиентам более интересные условия – отсутствие предоплаты. При этом её гонорар составлял 10%. Заказы оформлялись клиентами на сайте, доставка осуществлялась по городам России. Локацией офиса и склада стала квартира предпринимателей.

Достойных конкурентов в категории одежды не было, поэтому компания быстро развивалась. Со временем руководство арендует помещение, нанимает программистов, операторов call-центра, курьеров для доставки.

Стоит упомянуть ещё одну ключевую персону – Сергея Ануфриева, который впоследствии стал партнёром бизнесменов, отвечая за эффективность службы безопасности, логистику и курьерскую доставку. Некоторые эксперты утверждают, что он стал инвестором компании. Владельцы бизнеса опровергают данный факт, заверяя, что всё продвижение шло за счёт собственных средств и кредитов в крупных банках.

Есть ли оригинальная одежда на Wildberries

Сложно однозначно ответить на вопрос, есть ли подделки на Wildberries. Существует множество факторов, от которых это зависит. Если поискать в интернете, то можно найти случай, когда мужчина заказал женские кроссовки от бренда New Balance. На боковой части обуви обычно изображена английская буква N, но здесь была обнаружена русская «И». При этом на странице каталога логотип также был в виде буквы «И», но хотелось думать, что это ошибка именно на фото или сайте.

Это стало одним из самых громких случаев, после которого покупатель дал огласку произошедшему в интернете. Многие пользователи интернета были уверены, что на Wildberries продают подделки. Мужчина написал письмо компании, после которого магазин удалил страницу с товаром. Как выяснилось позже, изначально была загружена неправильная фотография на сайт, а затем принята реплика от поставщиков.

Можно ли продавать на Вайлдберриз чужие бренды

Вот что пишет по этому поводу WB:

Получается, что маркетплейс разрешает продажу чужого бренда, но только со специальным разрешением. Например, вы можете стать дистрибьютором и официально представлять Lamoda, Oriflame или другую известную фирму. Авторские права вы не нарушаете и спокойно торгуете, но всегда помните, что компания правообладатель вправе отказать вам в поставке или изменить условия сотрудничества в любой момент.

Другой вопрос, если бренд не столь известен. Тогда никакого разрешения представлять маркетплейсу не нужно, но вы целиком зависите от производителя конкретного товара. Если его марка зарегистрирована по всем правилам, то он в любой момент может подать жалобу за нарушение авторских прав.

Безопасным способом, если реализуете товары чужого бренда — станет продажа продукции под собственным торговым знаком, зарегистрированным в 35 классе МКТУ. Таким образом, получите разрешение реализовывать продукцию, произведенную сторонним производителем.

Как создать артикул для товара онлайн

Если вы не любите «ручную» работу, возможно, стоит воспользоваться специальными генераторами артикулов в формате SKU. Например, это могут быть популярные онлайн-сервисы — Free SKU Generator или Online SKU Generator от Zoho. Они абсолютно бесплатны, но экономят массу усилий. Вы сможете сразу же увидеть, как будет выглядеть код.

Ну, а если вам нужен только примерный формат артикулов в Excel, то их тоже достаточно много. Как пример, шаблон от Katana.

Если пользуетесь платформой электронной коммерции, то поищите генератор артикулов там. Так, пользователям BigCommerce доступен Auto-SKU Generator, а поклонникам WooCommerce для WordPress — множество различных плагинов подобного назначения.

Что нужно знать при создании логотипа для Вайлдберриз

Форма

Размеры логотипа для Вайлдберриз 120х50 пикселей. Это значит, что дизайн лого должен иметь горизонтальную компоновку.

При создании логотипа для Вайлдберриз, да и не только для него, важно учитывать восприятие цветов. Лого должен передавать те эмоции и настроение, которые бы вы хотели передать клиенту

Шрифт

При разработке логотипа довольно много времени уходит на подбор оптимального шрифта. Здесь главное не лениться и просмотреть как можно большее количество вариантов, чтобы найти наиболее подходящий.

Символ

Иконка лого не должна содержать большого количества деталей, так как на сайте он отображается в довольно маленьком размере и все эти детали могут потеряться.

Как придумать и присвоить артикул товару

Артикул — условное обозначение, которое присваивают тому или иному товару, чтобы отличить его от других в ассортименте и сделать удобным поиск нужного наименования по каталогам и складским базам.

Учёт товаров по артикулам — это важный элемент правильного делопроизводства в любом направлении торговли. Без артикула поиск определенного наименования будет похож на поиск иголки в стогу сена.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Хотя компании используют различные идентификаторы, артикул остаётся основным из них в складском учёте.

Зачем нужно регистрировать свой бренд на Wildberries

Если открыть сайт маркетплейса, то можно обнаружить на карточках товаров, что многие из них идут под товарными знаками. Это отличительная черта компании, которая позволяет официально зарегистрировать торговую марку, и получить дополнительные преимущества:

  • Название и логотип будут защищены от незаконного использования конкурентами.
  • Вы сможете расширить бизнес по франшизе, когда обороты увеличатся.
  • Бизнес будет более стабильным.
  • Есть шанс выхода на международные площадки.

При отсутствии официальной регистрации торговой марки, название компании продавца указывается обычной надписью, например ИП Морозов. Даже если название придумано, но регистрации через Роспатент не проведено, на вашу марку или наименование может оформить права любой желающий.

Шаг № 3 Мебель в клиентской зоне и на складе по брендбуку «Вайлдберриз»

Если помните, в начале статьи я писала, что закрыла ПВЗ «Озон». Из мебели, оставшейся оттуда, подошли только примерочная и стеллажи на склад. Вторую примерочную, стол оператора, пуфы в примерочные, пуф с зеркалом в клиентскую зону и шторки пришлось покупать в соответствии с брендбуком.

Примерочные, стол и пуфы, в том числе с зеркалом, мы заказали на мебельном производстве в нашем городе. На самом «Вайлдберриз» заказали урны, рожки для обуви и шторки.

Введите в поисковую строку на «Вайлдберриз» слово «ПВЗ» и вы получите выдачу на 3 страницы товаров для оснащения своего пункта выдачи. Но будьте внимательны, покупайте товары только убедившись, что они соответствуют брендбуку.

Размер фото для Wildberries

Существуют также и другие требования к картинкам для магазина, о которых нет возможности прочитать на сайте Вайлдберриз. При создании фото для товара продавец должен позаботиться также об окружающей обстановке. Пол, стены и другие элементы интерьера также должны быть на уровне.

Что касается параметров и размеров фотографии, то они должны быть следующими:

  • Для создания и обработки файла рекомендуется использовать расширения PNG и JPG;
  • Соотношение сторон должны соответствовать 3:4, но не превышать 8 000 пикселей в одной из сторон;
  • Лучше всего подойдут вертикальные картинки 900*1200 px;
  • Разрешение – 72 пикселя на дюйм с обычным профилем sRGB.

Для разных товаров необходимы разные типы изображений. Могут быть использованы векторные рисунки с расширением. Когда есть определённые требования и изображения, можно приступать к их обработке.

Изменить размер картинки для превью Wildberries или Ozon можно в любом редакторе. Хорошо для этого подойдёт Adobe Photoshop.

Шаг № 7 Экономика

Собственно, ради чего все это. ПВЗ получает доход от оборота. Оборот ПВЗ — это стоимость выданных товаров пунктом выдачи за вычетом стоимости возвращённых товаров, выдача которых осуществлялась на этом пункте. Чем выше оборот тем выше доход.

Для своих брендированных ПВЗ «Вайлдберриз» установил ставку процентов с оборота в зависимости от региона:

  1. Москва и Московская область, Дальневосточный федеральный округ, Ханты-Мансийский автономный округ: выплата = (Оборот ≤ 2 млн руб. * 4,5%) + (оборот > 2 млн. * 3%).
  2. Санкт-Петербург и Ленинградская область: выплата = (Оборот ≤ 2 млн руб. * 4%) + (оборот > 2 млн. * 2,7%).
  3. Другие регионы РФ и страны СНГ: выплата = (Оборот ≤ 2 млн руб. * 3,5%) + (оборот > 2 млн. * 2,5%).

В ПВЗ «Озон» за обработку каждого возврата мы получали 15 рублей. На «Вайлдберриз» обработка возвратов не оплачивается. Для сравнения: когда партнёрские ПВЗ, например, «Озон», выдают товары «Вайлдберриз», ставка меньше, всего лишь 2%.

«Вайлдберриз» также ввёл премии за обработку товаров и за рейтинг ПВЗ.

Правила расчета премии за обработку товаров. Сумма премии рассчитывается по формуле: P = (Tn — Tf) * S /800, где:

  • P — сумма премии, в рублях;
  • Tn — нормативное время разбора товара с момента его отгрузки в ПВЗ, в часах;
  • Tf — фактическое время, потраченное на разбор товара;
  • S — это стоимость отгруженной партии в рублях, определенная по данным Портала.

То есть чем быстрее разобрали товар, тем выше премия. «Вайлдберриз» в одностороннем порядке может менять нормативные значения и коэффициент премирования. Данные публикуются на Портале. Если показатель Р выше нуля, «Вайлдберриз»выплачивает премию. Если показатель Р отрицательный, ПВЗ платит штраф «Вайлдберриз»на эту сумму. Формула применяется с 11 октября 2021 года.

Правила расчета премии за рейтинг ПВЗ. Рейтинг ПВЗ ставят покупатели после посещения. Теперь он влияет на премии и ли штрафы, которые будет получать ваш ПВЗ. Поэтому, приучайте ваших операторов улыбаться и следить за порядком в клиентской зоне.

Сумма премии рассчитывается по формуле: P = Оборот ПВЗ * K, где:

  • P — это сумма премии, в рублях;
  • K — коэффициент премирования, зависящий от среднего рейтинга ПВЗ.

Коэффициент премирования (K) публикуется на Портале и может быть изменен «Вайлдберриз» в одностороннем порядке. Если показатель Р выше нуля, «Вайлдберриз» выплачивает премию. Если показатель Р отрицательный, ПВЗ платит штраф «Вайлдберриз» на эту сумму.

На момент публикации действуют такие коэффициенты:

Рейтинг Процент мотивации
5,0 +0,3%
4,9 +0,2%
4,8 +0,1%
4,7 0,0%
4,6 0,3%
4,5 -0,6%
4,4 -0,9%
4,3 -1,2%
4,2 -1,5%

Рейтинг
Процент мотивации

5,0
+0,3%

4,9
+0,2%

4,8
+0,1%

4,7
0,0%

4,6
0,3%

4,5
-0,6%

4,4
-0,9%

4,3
-1,2%

4,2
-1,5%

Например, если у ПВЗ оборот 5 млн рублей в месяц, то при рейтинге 5,0 премия составит 15000, при рейтинге 4,2 штраф — 75000 руб. Мои расходы на открытие ПВЗ (ремонт, мебель, оборудование, брендирование и пр.) составили 220 000 рублей. В заключение хочу отметить максимально либеральный подход «Вайлдберриз»к ведению дел. В сравнении с «Озоном», открыть ПВЗ «Вайлдберриз»было намного проще. Мы долго делали ремонт. Если бы помещение было более подготовленное, то за неделю могли открыться.

Есть ли оригинальная одежда на Wildberries

Магазин напрямую сотрудничает с известными брендами, поэтому цены на одежду там бывают ниже, чем на официальном сайте. Безусловно, wildberries продаёт только оригинальный товар, но при покупке вещи лучше убедиться в её подлинности.

Существует несколько неприятных инцидентов с покупкой подделки на вайлдберрис. Самый громкий случай произошёл с покупкой обуви от бренда New Balance. Молодой человек заказал кроссовки на сайте, затем заметил большое отличие от оригинальной пары. На боковой стороне обуви буква «N» была повёрнута в другую сторону и получилась русская буква «И».

Несмотря на то, что Wildberries позиционирует себя магазином с оригинальными брендовыми вещами, стоит внимательнее относиться к покупке. Так как существует несколько факторов, от которых зависит подлинность вещи.

Масштабирование бизнеса в 2019 г.

Открытие центров экспертизы электронной коммерции

Wildberries создаёт B2В-Центры экспертизы для поставщиков и компаний-производителей, планирующих начинать сотрудничество или работающих с крупнейшим онлайн-магазином России. Цель – проведение курсов, семинаров, тренингов и консультаций, позволяющих изучить нюансы платформы Wildberries и основы бизнеса в сегменте электронной коммерции.

За 1 год было открыто 11 центров: в Курской области, Ульяновске, Архангельске, Красноярске, Липецке, Волгограде, Екатеринбурге, Новосибирске, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Казахстане.

Как развивалась собственная логистика?

Осенью 2019 г. сообщается о начале строительства крупного распределительного центра в Татарстане площадью 100 000 кв. м. Проект поддержал президент Республики.

Татьяна Бакальчук и Президент Республики Татарстан Рустам Нургалиевич Минниханов (фото: Пресс-служба Президента РТ)

Летом 2019 г. подписывается соглашение о строительстве сразу 2 распределительных центров в Казахстане по 50 00 кв. м каждый. Результатом проектов станут 5 тыс. новых рабочих мест и, конечно же, укрепление позиций в Республике.

Более того, компания расширяет партнёрство, объявив о начале сотрудничества с самозанятыми в октябре 2019 г. Вполне верный шаг, учитывая, что самозанятость вышла за рамки пилотного проекта в России: с 2020 г. она распространяется на все регионы.

Как создать артикул

Для создания артикула необходимо просто присвоить цифровой и буквенный код каждому параметру товара.

Каждый символ артикула получит обозначение в зависимости от того параметра, за который он отвечает.

Например:

  • Бренду присваивается буквенное или кодовое написание;
  • Для стран предусмотрены традиционные буквенные сокращения и числовые ISO-коды;
  • За цвет может отвечать всего одна цифра;
  • Следующий символ — материал.

Как правило, артикул — это не просто кодовое наименование товара в таблице. Обычно он привязан к бухгалтерии и системе учёта компании через базы складского и товарного учёта, такие как 1C.

Именно в этих базах артикулу и присваивается определенное значение, после чего с ним начинают работать сотрудники.

При этом, если офлайн-базы нет, то оператор ритейлера может придумать и сразу внести свой артикул в базу, который будет отображаться на сайте магазина вместе с товаром.

Однако если в магазине много товарных позиций, то лучше будет генерировать артикулы по строго определенному алгоритму.

Предложения от наших партнеров

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.