Мини лента 3

Алан-э-Дейл       18.04.2022 г.

Больше, чем просто открытие

«Лента» на набережной Обводного канала, 118, всегда входила в тройку лидирующих гипермаркетов сети. Гипермаркет площадью почти 8 тыс. кв. м находится в очень удачном месте — рядом с Балтийским вокзалом, станцией метро, большим районом новостроек. Покупатели с разными миссиями приходили и охотно делали здесь покупки.

10 ноября 2018 года в гипермаркете случился пожар, полностью уничтоживший торговый зал. Команда «Ленты» сработала оперативно: во время пожара никто из персонала и покупателей не пострадал.

Оправившись от стресса, компания решила воспользоваться возможностью и переоткрыть магазин в новой концепции, которая тогда уже была разработана, а заодно и протестировать новый формат в деле. Оставалось спланировать работы по ремонту помещения и имплементации новых решений и оборудования.

«„Лента“ проделала гигантскую работу за последние два года, — отметил 1 ноября на открытии обновленного магазина на Обводном канале генеральный директор компании „Лента“ Герман Тинга. — Это относится не только к разбору завалов и ремонту магазина. Для „Ленты“ это больше, чем просто открытие. Это „первый камень“, заложенный в фундамент будущего гипермаркетов сети. Уже несколько лет во всем мире формат гипермаркет находится под ударом».  

Что новая «Лента» предлагает покупателям?

Удобство — готовые решения, кафе для тех, кто проголодался.

Быстрые покупки. Тот, кто спешит и пришел за свежими категориями, найдет все необходимое в первой трети магазина, может пройти на кассу самообслуживания. 30% покупателей уже пользуются сканерами самообслуживания (self scan) и оплачивают покупки самостоятельно.

Вдохновение и опыт. Гипермаркет стал дружелюбным и общающимся с покупателями. Появилась эмоциональная навигация — крупные названия отделов видно издалека, кругом вдохновляющие и мотивирующие к покупке послания: «Рецепт дня: готовое решение», «Отличный выбор», «Выбираем лучшие сорта», «Быстро и вкусно». Особенностью новой «Ленты» стало обилие дополнительных выкладок и кросс-мерчандайзинга «в тему».

Товары — партнеры Мини Ленты 3

Чтобы ускорить процесс сбора коллекционных мини-товаров из Ленты, нужно покупать особые товары-партнеры. Их можно найти на полках магазинов сети Лента. Они обозначены специальным ценником, поэтому вы сразу их найдете в супермаркетах и гипермаркетах Ленты. Вот их список:

Рядом с каждым товаром вы увидите, сколько единиц этого товара нужно купить, чтобы на кассе вам выдали одну игрушку из коллекции.

Полный каталог товаров-партнеров можно посмотреть здесь.

Посмотрите видео, в котором рассказано, какой подвох есть в Мини-Ленте 3:

Если у вас остались вопросы к организаторам акции, вы можете позвонить по единому телефону Информационного центра 8-800-700-41-11.

Полные правила акции вы можете прочитать здесь.

Особенности новой концепции

В 2018 году «Лента» обновила свою платформу бренда, определила категории и то, в чем она сможет обойти конкурентов, стать эксклюзивной.

«Мы хотим обслуживать покупателей на другом уровне, — сказал Герман Тинга. — Поэтому мы вложили усилия в формирование нескольких якорей концепции нового городского гипермаркета — самый большой выбор, лучшие цены, лучшая продукция местных поставщиков (biggest choice, best price, best local production)».  

Фрукты и овощи. «Лента» сделала акцент на качество и развитие ассортимента. Если несколько лет назад 95% продукции этой категории сеть закупала у поставщиков, что автоматически означало разные цены и непредсказуемое качество каждый день, то теперь 35% ФРОВ «Лента» импортирует самостоятельно из 40 стран мира, работает над качеством и предложением. Еще 30% поставляют местные фермеры, с которыми ритейлер планирует поставки на следующий год и также обсуждает качество продукции. Сегодня качество и место сбора фруктов и овощей стали важны для российского покупателя.

Рыбный отдел. Цель «Ленты» — быть лучшим ритейлером в категории «свежая рыба». Остров «рыбы на льду» — в три раза больше обычного, вдохновляющий кросс-мерчандайзинг (рыба и вино, копченая и вяленая рыба и пиво), камера копчения рыбы, цепляющий взгляд кран с водой, который наполняет аквариум с живой рыбой, — элементы нового подхода к формированию отдела.

Кулинария — особый фокус внимания «Ленты». Значительно расширен ассортимент: к традиционным вторым блюдам добавились бургеры, шашлыки, гриль, вок, шаверма, пицца, появился остров с салатами

Новым блюдам и подготовке уделили особое внимание: персонал прошел дополнительное обучение. К слову, сотрудников стало на 30% больше, и в штате новой «Ленты» работает 200 человек

Кулинария — это второе, что видит покупатель после фруктов и овощей в торговом зале. Вдохновляющие презентации, многоуровневость, новое оборудование, которое позволяет представить готовую продукцию так, чтобы ее захотелось купить.

Вино. В России растет интерес к вину, покупатели переходят от крепкого алкоголя к винам, интересуются и наслаждаются процессом выбора и потребления. Особый акцент на винный отдел сделан в новой «Ленте». Мерчандайзинг и вдохновение продуманы так, чтобы выбор для покупателей был прост и понятен. Два стеллажа с красным вином, два стеллажа с белым, наклонная выкладка бутылок на самой продающей полке, лаконичное и эмоциональное выделение категорий, дополнительный акцент на крепкий алкоголь, много промо, работа кависта — все это делает винный отдел очень притягательным.

Эко. Забота о здоровье и полезное питание — приходящий в Россию тренд. Уже 50% покупателей проверяют, из чего и где сделан продукт. Сеть наращивает категорию, добавляет каждый год порядка 1000 новых продуктов и ожидает быстрого роста в этом сегменте.

Собственные торговые марки. Каждый год «Лента» запускает порядка 1 000 новых товаров под private label, гордится сильной командой
СТМ
.

Non-food (промышленные товары) — это дополнительный ассортимент для гипермаркета и генератор трафика. «Лента» изменила подход: создала свою команду в Гонконге, которая занимается заказом и координацией дизайна собственной линии товаров для дома. Разработаны несколько линеек, которые позволяют покупателю легко и в едином стиле обустроить свой дом.

Чем отличается обновленный гипермаркет?

Освещенность в новом объекте «Ленты» на 50% выше, чем предполагал прежний стандарт, — вместо 800 lux стало 1 200 lux. Новая система освещения будет связана с геолокацией, проект тестируется и будет запущен через несколько месяцев. Это позволит покупателям построить свой путь по магазину в смартфоне и следовать по маршруту в зале за нужными товарами.

В гипермаркете использованы современные и простые конструкции — металлические рамки и сетки. Яркие навигационные элементы сочетаются со спокойными решениями в интерьере — белой плиткой, светло-серым полом. Торговый зал в 8 тыс. кв. м непросто сделать понятным. Поэтому зонирование здесь продумывалось особенно тщательно: готовая еда и кафе — сразу около входа, овощи — рядом с рыбой и мясом, сыры и мясные деликатесы — рядом с вином и хлебом.

«Мы спроектировали четыре путешествия по торговому залу для разных покупателей: короткий маршрут тем, кому нужны продукты на ближайшие четыре часа, понятный маршрут для тех, кто пришел дозакупиться на ближайший день, маршрут с логичным расположением отделов для тех, кому нужны продукты на несколько дней вперед, полный маршрут для тех, кто пришел за крупной покупкой. Современный гипермаркет должен отвечать каждой миссии покупателей, — отметил креативный директор JosdeVries The Retail Company Боб Дамен. — Позиционирование «Ленты» сейчас выражено через дизайн — это про приятное ощущение (feeling good), уважение, качество по доступной цене, выбор, возможность принимать решение, сколько времени потратить на покупку. Хороший дизайн воспринимается подсознательно и напрямую не замечается покупателями, но он очень важен. Покупатели любого достатка ожидают от магазина хорошего уровня во всем и выбирают магазин, где им лучше и комфортнее».  

В торговом зале гипермаркета два входа. Второй — для большой покупки — через нон-фуд, где особо выделены отдел товаров для дома (собственные торговые марки «Лента») и косметики с низкими стеллажами и качественным светом. Высотное хранение сократилось примерно на 30%. Снижение высоты оборудования в торговом зале — общий тренд в гипермаркетах, магазин должен быть просматриваемым и более дружелюбным для покупателей. Снижение количества хранения — новый вызов для компании — и для магазина, и для логистики.

Новая «Лента» перешла от привычной концепции большой коробки с высокими стеллажами и акцентом на цену на новый уровень. Гипермаркет на Обводном канале показывает эволюцию — современный доступный гипермаркет может быть smart, emotional, fun (умным, эмоциональным, доставляющим удовольствие), при этом сохранить свое «я» и подчеркнуть преимущества.

Покупатели ждали открытия новой «Ленты», писали отзывы в интернете, за час до открытия перед входом собралась внушительная толпа. Зал быстро наполнился покупателями, которые охотно выбирали свежую продукцию, интересовались получением карты лояльности, звонили своим близким со словами: «Тебе нужно это увидеть!».

Генеральный директор «Ленты» Герман Тинга отметил, что рассчитывает на рост трафика и ожидает до 6 500 покупателей ежедневно. Сеть планирует оценить результаты пилотирования новой концепции через шесть месяцев

Важно понять, как покупатели реагируют на новый формат, прежде чем развертывать его дальше. У «Ленты» есть планы по органическому росту и модернизации магазинов с внедрением элементов разработанной концепции на следующий год

Окончательный список магазинов для модернизации будет определен в декабре 2019 года.

Акция Мини-Лента 2 с 5 октября 2017 условия проведения

Основными условиями акции мини Лента 2 является покупка товаров в супермаркетах и гипермаркетах Ленты.

Не забудьте о том, что 21 октября и 11 ноября проводятся дни обмена игрушками из коллекции Мини Лента 2. Вы можете прийти в магазин и пойти за покупками. В это время ваши дети смогут пообщаться со сверстниками, обменять те миниатюры товаров, которые у них уже есть. Это будет очень весело и интересно, ведь встретятся друзья по интересам. Такие встречи помогу сделать даже стеснительных ребятишек общительными. Кроме того, они смогут найти здесь новых друзей.

Посмотрите всю коллекцию игрушек из коллекции Мини-Лента два 2017 года

Посмотрите всю коллекцию и выберите те игрушки, которых у вас еще нет.

Познакомьтесь с ребятами, которые тоже хотят поменять игрушки, которых у них несколько.

Вы можете собрать даже больше миниатюрных товаров из Ленты, чтобы магазин был полноценным, и все товары были в широком ассортименте.

Играйте и обменивайтесь прямо в магазинах Ленты, пока ваши родители будут покупать продукты и получать для вас новые фигурки крошечных товаров.

Сколько всего игрушек в коллекции Мини Ленты 2

Всего предлагается 32 миниатюрных товара. Они все такие милые, что хочется играть с ними снова и снова. Даже мамы и папы с удовольствием присоединятся к вам и купят в вашем магазине все, что вы им предложите.

Игрушки из мини Ленты можно сложить вот в такую шикарную тележку, которая в точности повторяет настоящую:

Колесики вращаются во все стороны, ее удобно катать по полу и по столу. Даже когда акция Мини Лента 2 закончится, у вас останутся все эти игрушки для ваших дальнейших игр. В видео обзор всех мини игрушек из коллекции:

Какие товары можно купить, чтобы получить больше игрушек для коллекции

Вы можете покупать товары-партнеры акции Мини Лента 2, чтобы получить больше дополнительных игрушек для вашей коллекции.

  • купите 1 шампунь Нead-and-Sholder, чтобы получить дополнительно 3 миниатюрные игрушки;
  • приобретите средство для ухода за полостью рта, и получите дополнительно 1 игрушку из коллекции Мини Ленты;
  • одно средство Persil для стирки белья и у вас еще три замечательных пакетика с игрушками.

Все для мини-магазина — играть по-настоящему!

Для игры в магазин продуктов вы можете приобрести сопутствующие предметы. Здесь есть все для мини-магазина: тележка, посуда, кукла покупательница, кошелек, автомобиль, который подвозит продукты, погрузчик, который выгрузит их на складе, пакеты для покупателей с символикой магазина Лента, игрушечные деньги, касса, весы. Игра в магазин продуктов позволит продавать на кассе, играть по-настоящему, полностью окунуться в атмосферу продуктового магазина. Преимуществом является и то, что размеры миниатюрных продуктов полностью подходят под размеры остальных приспособлений. Продукты можно сложить в тележку, упаковать в пакеты. Такие наборы вы не купите больше нигде, потому что размеры уже не совпадут, и игра не будет столь полноценной.

Торговая сеть Лента спешит обрадовать всех своих покупателей очередной Мини Лентой на mini.lenta.com. В этот раз Супер акция Мини Лента 3 стартует с 3 октября по 13 ноября 2019 года. Суть акции та же, Вы покупаете товар на определенную сумму и получаете мини фигурку игрушку имитирующую настоящий товар на прилавке и шанс выиграть ценный приз! Подробнее…

Мини Лента 3 — Вся Коллекция!

Чтобы собрать всю коллекцию игрушек миниатюр необходимо совершать покупки. За каждые потраченные 1000 рублей в гипермаркете Лента Вы получите одну игрушку, а в супермаркете можно получить игрушку за каждые 500 рублей. Вся коллекция содержит 39 фигурок. Всего игрушек выпущено 33 000 000 штук. Очевидно что игрушки миниатюры закончатся быстро!

Можно ускорить сбор своей коллекции. Для этого пкупайте товары спонсоры. За покупку товаров спонсоров дают дополнительные мини игрушки Ленты.

А в отделе игрушек можно купить дополнительные игрушки, например мини тележку Лента со скидкой 21%.

Мини Лента 3 — Призы!

Помимо игрушек в акции Мини Лента 3 можно выиграть ценные призы:

  1. Сертификат в Сочи Парк на сумму до 200000 рублей.
  2. Телефон Samsung Galaxy A70 6/128GB стоимостью 28490 рублей – 18 штук.
  3. Наушники Apple AirPods — 24 штуки стоимостью 1249000 рублей.
  4. Игровая консоль Sony PlayStation 4 Slim 500 ГБ стоимостью 21990 рублей – 6 штук.
  5. Яндекс станция с Алисой стоимостью 10989 рублей – 6 штук.
  6. Экшн камера SJCAM SJ4000 WiFi стоимостью 5400 рублей – 6 штук.
  7. Подписка на Яндекс Кинопоиск на 12 месяцев стоимостью 2582 рублей – 300 штук.

Чтобы участвовать в розыгрыше призов необходимо иметь зарегистрированную карту Ленты. Зарегистрироваться на сайте акции mini.lenta.com и регистрировать годы которые находятся на упаковках от мини игрушек. Не выбрасывайте упаковки.

Помимо этого будут разыграны 600 призов по 500 бонусных баллов на карту «ЛЕНТА».

Мини Лента 3 — Розыгрыш призов!

Розыгрыши призов Мини Лента 3 состоятся на mini.lenta.com в следующие даты: 14 октября, 21 октября, 28 октября, 4 ноября, 11 ноября и 18 ноября 2019 года. Информация о выигрыше поступит на Вашу электронную почту, а так же инструкция о его получении.

Мини Лента 3 — Игра!

Кроме того на mini.lenta.com доступны веселые мини игры. Для того чтобы играть, необходимо зарегистрироваться. Набрав 100 очков за неделю Вы примите участие в розыгрыше призов. Всего будет 6 розыгрышей. Не упустите свой шанс.

Теперь наши дети снова могут воспользоваться предложением от магазина Лента. Стартовала акция Мини Лента 2 с 5 октября по 15 ноября 2017 года. За это время наши детишки смогут собрать всю коллекцию мини-продуктов в супермаркетах Ленты. Мини Лента 2 сезон помогает нам привить детям чувство ответственности и позаботится о пополнении коллекции игрушек в форме товаров из магазина. Самое время им помочь! Также вы можете и получить подарки для деток. Не забудьте , чтобы иметь возможность накапливать баллы.

Давайте посмотрим видео, в котором показано, какие чудесные пакетики с игрушками получила девочка в гипермаркете Лента:

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.